这个品牌案例是前一阵子发布的，其中的设计思路比较具有典型性，值得学习，转来与大家分享下。

英国西米德兰 (West Midlands) 的什罗普郡 (Shropshire county) 威尔士 (Welsh) 边境附近有一个小镇叫做什鲁斯伯 (Shrewsbury)，人口约70000人。这个人数不多的小镇中心，有着许多古典风格的精品商店与餐厅。为了与附近风格各异的小镇竞争日益增加的游客，什罗普郡地方和旅游部门决定与伦敦的 & Smith 和 We All Need Words 工作室合作创立一个专属品牌。小镇的一大特色：一栋十六世纪都铎式建筑，表面带有黑白木纹几何图案的房子，成为了新品牌的主要视觉形象。



这个设计的各个方面都表达了原创的主题。设计挖掘了与之对应的地方独特元素，例：视觉形象的主要元素融入了当地最具特色的都铎式建筑外观图案、 将整个原始图案切割制成名片。每张名片背后的图案都各不相同。古屋上木纹的装饰图案被转换成一个现代的平面形象。这与其他镇普遍采用的明亮活泼的视觉形象相比更为突出。这个图案被进一步转化为Efra字体 (什鲁斯伯标题字体)。