设计内业都传言：一个标志的设计并不是太难，难的是标志与背后的品牌内涵的整合与延展应用。此例或者可以给你一点启示。

2006年，Magnus Johansson接管了一个名叫“Dalpojken”的老面包房，他希望通过融入巴黎、自然和巧克力元素来创造一个新的法式面包房和小餐馆。于是，这个充满料理天赋的人决定以巧克力作为他新店的切入点。

面包店名的灵感源于一次他在墨西哥的旅行，当地的阿兹特克人是最早食用可可豆的民族。他们将可可豆碾碎并且与当地的水混合，这种饮料被称为“Gods Drink（神仙水）”——Xokoatl。

基于Magnus对甜点的想法列出了许多标志，但最后确定的标志是某次会议上我在纸巾上的一个草稿。虽为随意画作，但是设计师对于一个由简单线条组成的标志（标志中有三条线）十分热衷。面包店里的墙上有许多洞是因为建筑师希望Magnus用面包来把它填满。这种圆形最后成为此次创造视觉形象的图形元素，也以此决定了专用字体：Avant Garde Medium。设计师还设计了不同的渐变来表达季节的变更。

虽然这个视觉形象曾赢得了一些设计奖项，仔细审视可以发现：由于当时试图用太多元素来表达过多的内容反而这使整个视觉形象变的模糊。所以现在要做的是简化其余的视觉形象。于是设计师保留了原本的深棕色(PMS 4975)，（以便保持它与巧克力的关系）去掉了其他所有的颜色。并通过将字体改为Lubalin Graph Medium来赋予它更多经典的感觉。然后基做了一个简单但重要的变化：所有的零都是正圆，这样可以联系到店中的墙壁。