星巴克 Starbucks 换新装已经有些日子了，期间有多位朋友问我这是哪家公司在操作，这里不谈品牌战略问题，就平面视觉的应用，比原来的标识确实简单很多，并且换标有其战略作用，就是 星巴克 Starbucks 重新定位为不再是单纯的咖啡店，他们也开始卖速溶咖啡，面包等相关产品，还有，以后你在超市也可以买到 星巴克 Starbucks 的产品，这才是换标的重头戏。

其他不多言，星巴克 Starbucks 本次换标由 Lippincott（谐音：利平科特）全权操作，这件公司在中国的知名度远远低于浪涛和Interbrand等顾问巨头，其实Lippincott也不简单！以下是Lippincott的简单资料：

Lippincott Mercer (音“利平科特·默克”) 是被公认的CI行业（Corporate Identity）创始公司之一。在上个世纪50年代到60年代中期，当华特尔.兰德尔（Walter Landor）的公司（朗涛Landor）的业务还专注于包装设计和产品品牌的时候，华特尔.马古利斯（Walter Margulies）已经成为公认的第一位在现代企业识别咨询业务领域的卓越专家，他和对识别业务抱有一些兴趣的产品设计师戈登.利平科特（Gordon Lippincott）一起创建了L&M设计事务所（Lippincott & Margulies）。1986年，默克咨询集团从Clive Chajet手中买下了Lippincott。2003年1月，默克将它更名为Lippincott Mercer，让它以“品牌科学”的定位来统领默克咨询集团的所有品牌咨询业务。Lippincott的客户包括Sprint、三星、麦当劳，及2010年重新发布品牌战略的星巴克即由Lippincott操作。

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