(文: 高娜)随着品牌的同质化、销售渠道同质化、传播手段形式的同质化等的这一系列同质化的到来，关于“品牌”、“品牌的塑造”等若干问题的不同声音在广告行业中响起。
在2007年中国广告论坛上，关于“品牌”的问题成为今年论坛最重要的问题之一，在主题演讲中，来自宏盟集团高级副总裁兼亚太区总裁Mr.Serge Dumont 、麦肯世界集团全球首席策略官兼亚太区总裁Mr.Eric Einhorn和中央电视台广告部市场总监尹学东先生，以及在系列对话中参与“超越品牌”讨论的各位专家共同探讨的这一问题。

“品牌要有灵魂”！一个品牌的塑造不仅仅只为广告主带来无限的商机，它更是创造了一个氛围和环境，一个强有力的品牌公司会增加投资者的信心；会拉近企业与消费者之间的距离，使消费者对这一品牌的好感度与忠诚度增加，这样使企业保持盈利，这也是品牌的投资回报。因此，品牌价值的巩固会增加投资者的信心。一个“品牌灵魂”的建立则是由“物质”和“精神”两方面组成的，“物质”的建立是企业看得见、摸的着的东西；而“精神”的建立则是企业文化、企业内部等各个方面的综合体现。
“让品牌动起来”是建立一个品牌，让一个品牌活起来的关键。它是指品牌与消费者的深度互动，也就是企业与消费者的深度互动，是用各种渠道让消费者相信品牌，逐步让品牌深入消费者心中，为一个品牌创造更多的需求，并且使消费者知道这一品牌对他的好处，就是要了解这一品牌的潜在需求在哪。品牌的建立就是创造需求，从对消费者的了解开始，帮助客户创造需求，创造需求的价值。深度互动的最终就是创造需求，品牌的建设就是要知道需求在哪，因此，需求才最重要的。
一个品牌的塑造也与它的优势价格、先进的技术和这一品牌是否能够提升社会地位有关。“体验”是消费者与企业的交流，也是一个品牌建立的关键，它不仅体验的是商品，而且体验的是服务、企业文化等多方面，可以说品牌也是商家、服务等的属性。我们生活在一个变革的时代，随着3.0时代的到来，我们都需要在新规则下玩游戏，中国的品牌要走向国际，一个品牌的成功不仅要做行业的品牌，更要做消费者心中的品牌，一个企业要是没有品牌就没有未来。然而，在新的时代，做一个成功的品牌，就要有一个与众不同的品牌定位；要成为一个酷品牌；要与网络紧密结合更要创造一个好的品牌体验。
因此，品牌要适合自己，只有适合自己的品牌才是最好的。