日前，龙玺全球华文广告奖主要发起人林俊明、孙大伟、莫康孙、苏秋平携手那位号称日薪3万的劳双恩同学，还有一位广告界的美女，新加坡的林少芬；另一位杰出的女性就是台湾意识形态创建人许舜英等十几位广告高人来到厦门，在吓大（厦大）聚集，出席龙玺2006武林大会（幸好这次不是推举盟主，是选新人，哈，当然是以武功为准则的，据说在之前的两天里他们秘密选举出来了，结果还没有公布）。

公开的活动就是“广告创意高峰论坛”，高人们一一亮相，发表“谬”论！！其中的互动环节比较好玩，同胞们提问之前林俊明同学就先来“我先来问个大家必问的问题:为什么脑白金广告那么俗,产品却卖得好,创意还有用吗?我不知道为什么,走到哪都有人会问这个话题。”

关于这个问题，孙大伟这样认为“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告也是个创意,有的创意得奖了,但是创意中的产品死了,有的创意很土,但产品卖火了,能说创意没用吗?”

而苏秋萍却不认同，不着边际的说：“我在乎我做的好不好,不会在乎别人的作品怎么样,因为别人的广告我左右不了。”

莫康孙就觉得“他是唯一不对脑白金广告反感的人,反而觉得脑白金的沟通方式值得业界学习。”

牛，高人其实很多观点也是各不相同的，所以，英雄所见略同，在这里，似乎不是一句有道理的话。

另外一个问题是：作为广告人（痛苦的广告新人），如何保持激情，怎样做好创意，出好作品？
林俊明：“创意人要成功,要有四分之一天分,加上四分之一的训练,另外一半就是努力。”

莫康孙：“做广告30余载的体会是，没有付出就没有回报，首先要热爱广告，有了这种心态，做广告那个“痛”就是痛快的痛。‘拼命做，拼命玩，拼命学，拼命活’是他的信条。”

孙大伟：“广告人就是推销员，“创意”需要广告人的推销手段，做广告不在乎出身，态度第一！积极工作，积极学习。

还有个问题是关于颠覆性广告，就是如何前所未有的创新。
苏秋萍觉得“内地广告进了死胡同，经常强调所谓的地域文化，这其实是限制了广告创意的发挥，而且，一般广告都很规矩，这是受电脑“迫害”的结果，很多广告人做创意都在电脑前，一定程度上都是在对现成的材料进行整合，结果导致作品跳不出固定框架，太规矩、太乖，颠覆性不够。”

杂记就以上这些，下面看看《东南早报》记者林泽贵/颜剑虹对林俊明的采访。

采访林俊明

您觉得跟往届相比，本次参评作品有没有新的特点？
林俊明：龙玺创办九年来，参赛作品的水平与年俱增。刚开始，参赛作品多是来自中国香港、中国台湾、新加坡和北美。而这次，倒是中国内地参赛作品的数量和质量都有很大的提高。大家还发现，新加坡参赛作品逐渐减少。
此外，还有一个现象就是各个地方广告的创意水平和执行都非常接近，大概是受全球化的影响吧。前两年，作品一经展示，评委一眼就能看出这个作品的出生地，比如从作品的拍摄水平就可以判断这幅作品可能来自中国内地。但从今年的参赛作品看来，已经很难一眼分辨作品的“籍贯”了，中国内地和中国港台以及东南亚地区的广告制作水平差距不是特别明显。

您认为广告人要怎样才能有创意？一个广告人最可贵的品质是什么？
林俊明：广告人三分之一靠天分，三分之一靠缘分。此外就是靠努力。
广告人最重要的是品格。创意人面临着很多困难，比如如何和客户打交道，如何和客户谈钱等种种困难，因此需要有良好的品格，才能把广告创意做好。
做广告不是风光的工作，是份很苦的工作，真正喜欢的人要去坚持。我做广告30年了，为什么这么坚持？因为我喜欢做广告，如果你也喜欢广告，请坚持下去。

您一直在谈广告创意，那您怎么理解广告创意？
林俊明：所谓的广告创意，就是同一个事情，用别人没有讲过的方式来表达，同时还得能够让消费者留意它，要吸引消费者，让他对一个产品产生好的感觉和感情。每天发布的广告那么多，要一下子吸引消费者的眼球，广告没有创意是很难起到这样的作用的。

那么，您怎么看待脑白金的广告呢？很多人认为那个广告没有多大创意，但它却取得了非常好的广告效果。
林俊明：“脑白金”广告非常直白，创意不是很好，但它的市场策略非常好，抓住了一些消费者不知道春节要送什么礼的烦恼。广告本身是分层次的，没有创意的广告如果是放在普通叫卖品上，只要定位好，依然可以满足市场的需求。换句话说，在没有太多竞争的市场里，没有创意的直白广告还是可以说得过去。不过，换个角度来说，如果它这个广告创意好点，市场情况也会更好。因此，如果这个市场有很多人在竞争，广告就一定要有创意，以体现出产品与众不同的个性，才会很快吸引消费者的眼光并得到他们的认同。