创维集团近日在北京宣布换标，全新的以蓝色为基调的创维新品牌标识正式亮相。创维新的商标形象是一个纯文字标志，将原来大写字母改为以小写为主。据介绍：创维集团此次换标是其发展历史上的第一次换标志，经历了长达3年的反复论证。新LOGO取消了原先的图形标，改用纯文字标和专有蓝色，改变了粗体色调。

编辑乱侃，在中间插话
以下文字为创维集团官方文字稿。这次创维换标的新闻发布主题是“换标是为了做第一”，让人感觉，作为一个大企业的不成熟之处，有点像小孩说“我要考班上第一”，哈，为什么？为什么？我们国人有时候做些事情就是这么搞笑？

创维换标背景

现用创维标志的主要问题
1、创维原logo在传播过程中未能做到“用简单的方式诉求复杂的信息”，logo过于复杂，不够简单有力；
2、原logo主要针对电视产业，现已不能涵盖与统一创维的多元化产品；
3、在实际应用中，创维logo根据不同的情况进行调整，有多种样式，造成视觉形象的凌乱；
4、渐变色彩的Logo图形部分，没能在物料应用中起到升华品牌形象的作用。复杂的Logo在立体标志应用方面具有一定的难度，而且不够美观；
5、缺乏核心标志延伸应用规范，各产业部门标志缺乏统一规范，无章可循，标志组合、标准字等使用混乱，影响了品牌的整体形象。

改标的正面影响
1、更新标志以适应品牌的进化，推动新品牌战略的调整，支撑品牌更广阔的业务领域和发展空间；
2、通过更换标志以更新品牌形象，保持品牌活力，永葆品牌青春，推动品牌的可持续发展；
3、新的标志能承载不断变化的品牌内涵，适应新的品牌定位和理念；
4、换标是新的公关传播机会，新标识可以使消费者对企业的未来产生新的期待；
5、品牌形象能够更好的适应品牌国际、国内市场拓展的需要；
6、成功的标志更新可以产生巨大的效果，提高品牌的影响力和竞争地位。

标志定为文字标的优势
1、标志定稿方案取消了图形标，采用纯文字标；
2、国内外同行业和世界知名企业大多使用文字标；
3、文字标有利于本行业不同环境的使用；
4、文字标可以更加简便的应用于各种环境，并且保持统一；
5、文字标有利于创维整体形象的统一。

评判文字标的原则
1、标志多于4个字母的，多数采用小写，亲和易识别；
2、放大、缩小均能清晰识别并视觉统一；
3、墨稿、反白稿均能清晰且与标志原形保持统一；
4、整体风格统一；
5、中、英文协调统一；
6、符合企业气质，个性但不夸张；
7、有利于不同环境的使用实施。