人工智能时代背景下的品牌设计
人工智能时代背景下的品牌设计
文:图书研究室
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发表于 2023-8-9

今天,各种颠覆性技术以惊人的速度从想像闯入现实,人工智能赫然耸现并威胁不计其数由人类创造的工作。在这趟变革浪潮中,通用人工智能工具(AGI/Artificial General Intelligence)日新月异,ChatGPT、Writesonic、Adobe Firefly、Midjourney、Stable Diffusion、Fliki 等一日千里,设计的方式和品牌传播的机制正经历一场革命,品牌、设计、营销、传播、艺术等不可避免地面临新一轮人工智能化变革。创意人、设计师、文案、品牌策略和数字艺术家们如何借助AI的力量成为更优秀的「全才」,已然成为无法回避的挑战。

 

 

2022/2023年,奢侈品牌路易威登(LV/Louis Vuitton)展开与著名艺术家草间弥生(Yayoi Kusama)的创意「对话」。从产品到零售店、3D广告和数字营销等方面,LV与草间弥生的作品、及「本人」(数字虚拟)在全世界进行了一场空前的大型品牌创意运动。媒体蜂拥而至,进行了全方位的免费传播;α世代欣喜若狂,慕名在LV分布于世界各地的零售店拍照留念后分享在社交媒体。LV与草间弥生的合作,使其品牌展现出非凡卓越、远离平庸的风范,丰富着时尚与艺术结合的多元可能性,诠释出LV品牌Slogan「旅行」精神的要义——不断进取、探索,在旅途中永不止歇。LV的品牌行销,超越了商业营销的本身,升华到艺术的高度。而草间弥生的作品则打破了艺术在视觉层面的主导,达成了之于精神领域的索求,这样一种源于自我的真实感,完美契合LV的品牌追求。在LV与不同领域创作者的对话中,达成了一种彼此认同的双向奔赴,使得人们对LV品牌仰之弥高。

 

从LV与草间弥生的创意「对话」中窥得端倪,现代人无论在生活抑或工作中,每时每刻都被不计其数的各类资讯笼罩,品牌传播的创意必须出类拔萃,才能在精神需求强烈的世界中卓有成效。显而易见,平淡无奇的小众创意已经很难获取开创性的收益。此外,LV此次的活动大量采用了AR增强现实技术,将AR增强现实作为画笔,让世界成为LV与草间弥生的巨幅画布,给全球用户带来了充满惊喜和趣味的互动体验。

 

视觉艺术总监 Faye Mcleod 是 LV 这场声势浩大的全球品牌创意对话的核心主创之一,她表示:「数字时代的传播方式改变了时尚的生态,但好的视觉不会因为媒介变化而降低效益。」信息爆炸时代,新生事物蓬勃发展,对创意的要求越来越苛刻,创意的形式则变幻无穷。如此,成为博闻强识的视觉艺术工作者势在必行,横跨图形图像、零售店设计、数字、3D视觉和装置艺术等领域的综合职业素养不可或缺。

 

人工智能时代的不期而至,百年传统品牌LV该场具有当代典范的品牌创意对话,是传统、现代、当代的天作之合,因此震撼世界,诠释了品牌、艺术、商业营销、线上线下一体化互动交流的标杆力量。传统设计演绎为当代混合设计,LV给了我们言传身教般的引领。始创于2007年的 brand 旨在展示和表彰世界品牌设计、空间设计、包装和数字设计(包括动态图像)方面的最佳创意。《brand 13》在全球甄选年度品牌视觉佳作以「LV与草间弥生的创意对话」作为启迪,从全球4万多件品牌创意佳作中选拨了来自60多个国家/地区的289件,类别涵盖视觉设计、空间设计、包装设计、数字设计(包括动态图像),以及更多。不管是过去的传统设计,还是当下数字时代的混合设计,品牌设计本身并非抱残守缺,视觉艺术工作者革故鼎新的精神,使百年品牌与时偕行。正如伟大的哲学家弗朗西斯·培根(Francis Bacon)所言:思维上的年轻才是真的年轻,品牌创意亦是如此。人工智能时代,行而不辍,未来可期,《brand 13》伴随时代的步伐与阁下共同进取!

 

出版: ooogo
开本: 230 x 305 mm(超大16开)
重量:3.3 kg
页数:512页
精装(封面采用绸布+烙金)
语言: English/中

 

2023年8月9日发行

 

 

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「brand 13」
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