2007年6月4日，奥组委于英国伦敦公布了“2012年伦敦奥运会”会徽。6月5日及后来的一段时间，英国几乎所有大小媒体倾巢而出，狠狠的批判扑面而来。英国发行量最大的报纸《The Sun》头版头条 “OLYMPICS LOGO TRIGGERS EPILEPSY” 抨击该会徽。英国最重要的媒体之一 Daily Mail《每日邮报》则称这是一个引发偏头痛和会导致癫痫发作的图形，像鲍里斯·约翰逊（英国首相，时任伦敦市长）的头发一样令人作呕。

2012年伦敦奥运会会徽由著名品牌咨询和设计公司 Wolff Olins 设计，他们此前为 AOL（美国在线）设计的多形态品牌图像系统开创了现代品牌视觉全新形态的先河，该设计是与传统 CI 诀别的分水岭，因为关注对象的范围不同，AOL 全新的视觉设计系统在专业领域受到广泛赞誉，批判者甚少。伦敦奥运会会徽被全民关注，突破性的视觉图形语言，令大多数人任难以接受，被认为离经叛道。

除了各大媒体的恶语相告，还引发近30,000人签署了在线请愿书，要求撤消这个“设计糟糕的会徽”。心理学家甚至在电视节目中绘声绘色的危言耸听“会徽的动画形式会导致癫痫发作”。给时任伦敦市长鲍里斯·约翰逊和伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe），及创作机构 Wolff Olins 非常大的压力。

随着时间的转移，“2012伦敦奥运会”会徽和奥运图像系统设计，逐渐颠覆了全球民众对奥运品牌视觉传播的观念，使多形态混合图像设计的概念首次广为人知。纵观平面设计的历史进程，在 CI 时代品牌标识（LOGO）只需考虑静态传播方式，20世纪后期影视的发展促使平面设计需要配合动态影视做些改变，但远远没有达到变革的地步。进入数字时代后的多方位需求，动态、静态、数字变形、人机互动、跨越平台、跨越介质等等诸多新的变量，迫使传统品牌传播和平面设计等进行革命性重构。 2020年9月，奥运史上首个动态会徽 —— “LA28”诞生！洛杉矶2028奥运会组委会表示，LA28 动态品牌在未来将会尽可能杜绝纸印刷品，使用数字化介质传播方式高于95%。因为 LA28 的主要目标群体是千禧一代和 Z 世代，组委会在品牌设计之初即完全摒弃传统设计公司，选择了数字时代的混合设计机构 Works Collective，NikeDesign 和 Stink Studios三家组成团队合作设计。 LA28品牌是全新的混合设计形态，任何人可以在 LA28.org互动，并定制属于自己的奥运标志，这使得全世界不同区域、种族和肤色的人们变得更亲近。

10多年后的今天，交互动态品牌标识和视觉交互设计已层见迭出，不以为奇。但你能想象2007年 Wolff Olins 所承受的压力吗？这是 Wolff Olins 制作的 2012伦敦奥运会会徽和奥运图像系统设计 回顾视频。