Raymond Loewy：登上“TIME”（《时代》杂志）封面的设计师
文：ad110
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发表于 2017-4-12
雷蒙·洛伊（Raymond Loewy，1893~1986）是20世纪美国最重要的设计师之一，他在工业设计、图形设计，及企业（品牌）形象识别设计上成就非凡，被誉为精简主义设计之父（Father of streamlining）及美国现代工业设计之父（注：美国现代工业设计之父，非美国工业设计之父），并在1949年10月31日登上了TIME（《时代》杂志）封面。
雷蒙·洛伊知名度最高、使用率最频繁的设计当属美国总统专机－－Air Force One（空军一号）的外观图形设计；其次是Shell（壳牌石油，1971年设计）的标志。但他在设计上成就最高的作品却并非这两者，而是他一系列的工业产品设计作品。
雷蒙·洛伊于1893年11月5日出生在巴黎，1919年因法国战后经济大萧条，26岁的雷蒙·洛伊怀揣50元美元只身前往美国闯荡。抵达纽约后，他在梅西、沃纳梅克等百货公司从事货品橱窗摆设工作，期间利用业余时间为著名时尚杂志“Vouge”创作插画。1929年他意外获得一份“工业产品设计委托”：为复印机厂商Gestetner改良产品设计。雷蒙·洛伊过人的天赋让他在设计界迅速走红，各种设计委托业务接踵而至，包括当时在美国知名度非常高的西屋电器（Westinghouse Electric）、霍普莫比尔汽车（Hupmobile）和西尔斯百货旗下的冰箱品牌Coldspot等。受益于声誉不断上涨，1930年代中期雷蒙·洛伊在美国之外的第一个城市：伦敦设立了分部办公室。
雷蒙·洛伊的职业生涯跨越了七十年之久，一生中饱受垢病的莫过于他的工作方式，雇拥数百名设计师为他工作，所有设计经他审核、修改后，以雷蒙·洛伊的名义发表，这种做法在当时广受抨击。雷蒙·洛伊的设计理念不同于德国设计追求的“形式追随功能（Form follows function）”，他更倾向于“形式追随市场（Form follows market）”，曾言：“对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线。”而他所秉承的设计理念：“当商品在相同的价格和功能下竞争时，设计就是唯一的差别”，时至今日仍然不愧为设计的真谛！
雷蒙·洛伊于1980年87岁高龄时退休回到出生地法国居住。直至1986年病逝，享年92岁。
雷蒙·洛伊代表作
1930年，BP（标志，使用至2000年）
1930～1939年，宾州铁路机车GG1和S-1（工业产品设计）
1936～1963年，斯蒂旁克汽车（工业产品设计）
1947年，可口可乐自动售卖机（工业产品设计）
1951年，灰狗巴士（工业产品设计）
1962年，空军一号（机身图案设计）
1966年，埃克森美孚（标志）
1970年，美国宇航局（NASA）国际空间站内部设计（工业产品设计）
1971年，壳牌（标志）
雷蒙·洛伊重要后记
2015～2016年，Museum of Modern Art（现代艺术博物馆，简称 MoMA）雷蒙·洛伊生平展。
2013年11月5日，雷蒙·洛伊诞生120周年之际，谷歌（Google）为纪念这位伟大的设计师，在拥有数十亿访问量的首页把他的作品设计成Google Doodle。
1998年雷蒙·洛伊的女儿Laurence Loewy在美国亚特兰大建立Loewy Design，以继承父亲的事业，并筹建雷蒙·洛伊工业设计博物馆。
1992年在英美烟草公司的支持下，雷蒙·洛伊基金会在德国汉堡成立。基金会旨在促进国际工业设计的发展，并资助优秀设计师，受助人包括现今功成名就的Karl Lagerfeld，Philippe Starck和Dieter Rams。
雷蒙·洛伊 与 Coca-Cola（可口可乐）
雷蒙·洛伊为可口可乐提供过多年设计服务，最重要的设计是可口可乐冷却器和自动售卖设备。然而，无数设计史和设计相关文献错误的认为雷蒙·洛伊是可口可乐著名的曲线瓶和品牌标识的设计者，可口可乐官方品牌史资料中有这样的记载：“雷蒙·洛伊于1940年开始与可口可乐合作，在可口可乐的众多经典设计中发挥了重要作用，但雷蒙·洛伊很多设计方案并没有被采用，且多次没有按照合约完成设计项目。可口可乐后来在修改始创于1915年的经典瓶型时，雷蒙·洛伊是项目团队的一员。”雷蒙·洛伊曾经在一封致可口可乐的信件中赞扬这个由玻璃厂家设计制作的经典瓶型：“可乐瓶是一个时代的杰作，我觉得这个瓶子无论设计比例的逻辑关系、还是材料、成本都是非常出色的，这是完美的设计，包装历史上最经典的设计之一。”此外，雷蒙·洛伊官方年表网站也没有记载可口可乐曲线瓶和品牌标识的相关资料。由此足以佐证可口可乐曲线瓶与品牌标识的设计和雷蒙·洛伊并无关系。
参考文献
Raymond Loewy, the Man Who Made the 20th Century Beautiful（2001）
Raymond Loewy, FIDSA（2010）
Master of Design: Coke and the Legacy of Raymond Loewy（2012）
The Story of the Coca-Cola Bottle（2015）
www.raymondloewy.com
www.raymondloewy.org
Google
Wikipedia
Museum of Modern Art
本文节选自《品牌极简史》（黄华清 著／简体中文）
参考文献
Raymond Loewy, the Man Who Made the 20th Century Beautiful（2001）
Raymond Loewy, FIDSA（2010）
Master of Design: Coke and the Legacy of Raymond Loewy（2012）
The Story of the Coca-Cola Bottle（2015）
www.raymondloewy.com
www.raymondloewy.org
Google
Wikipedia
Museum of Modern Art
本文节选自《品牌极简史》（黄华清 著／简体中文）
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雷蒙·洛伊知名度最高、使用率最频繁的设计当属美国总统专机－－Air Force One（空军一号）的外观图形设计；其次是Shell（壳牌石油，1971年设计）的标志。但他在设计上成就最高的作品却并非这两者，而是他一系列的工业产品设计作品。
雷蒙·洛伊于1893年11月5日出生在巴黎，1919年因法国战后经济大萧条，26岁的雷蒙·洛伊怀揣50元美元只身前往美国闯荡。抵达纽约后，他在梅西、沃纳梅克等百货公司从事货品橱窗摆设工作，期间利用业余时间为著名时尚杂志“Vouge”创作插画。1929年他意外获得一份“工业产品设计委托”：为复印机厂商Gestetner改良产品设计。雷蒙·洛伊过人的天赋让他在设计界迅速走红，各种设计委托业务接踵而至，包括当时在美国知名度非常高的西屋电器（Westinghouse Electric）、霍普莫比尔汽车（Hupmobile）和西尔斯百货旗下的冰箱品牌Coldspot等。受益于声誉不断上涨，1930年代中期雷蒙·洛伊在美国之外的第一个城市：伦敦设立了分部办公室。
雷蒙·洛伊的职业生涯跨越了七十年之久，一生中饱受垢病的莫过于他的工作方式，雇拥数百名设计师为他工作，所有设计经他审核、修改后，以雷蒙·洛伊的名义发表，这种做法在当时广受抨击。雷蒙·洛伊的设计理念不同于德国设计追求的“形式追随功能（Form follows function）”，他更倾向于“形式追随市场（Form follows market）”，曾言：“对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线。”而他所秉承的设计理念：“当商品在相同的价格和功能下竞争时，设计就是唯一的差别”，时至今日仍然不愧为设计的真谛！
雷蒙·洛伊于1980年87岁高龄时退休回到出生地法国居住。直至1986年病逝，享年92岁。
雷蒙·洛伊代表作
1930年，BP（标志，使用至2000年）
1930～1939年，宾州铁路机车GG1和S-1（工业产品设计）
1936～1963年，斯蒂旁克汽车（工业产品设计）
1947年，可口可乐自动售卖机（工业产品设计）
1951年，灰狗巴士（工业产品设计）
1962年，空军一号（机身图案设计）
1966年，埃克森美孚（标志）
1970年，美国宇航局（NASA）国际空间站内部设计（工业产品设计）
1971年，壳牌（标志）
雷蒙·洛伊重要后记
2015～2016年，Museum of Modern Art（现代艺术博物馆，简称 MoMA）雷蒙·洛伊生平展。
2013年11月5日，雷蒙·洛伊诞生120周年之际，谷歌（Google）为纪念这位伟大的设计师，在拥有数十亿访问量的首页把他的作品设计成Google Doodle。
1998年雷蒙·洛伊的女儿Laurence Loewy在美国亚特兰大建立Loewy Design，以继承父亲的事业，并筹建雷蒙·洛伊工业设计博物馆。
1992年在英美烟草公司的支持下，雷蒙·洛伊基金会在德国汉堡成立。基金会旨在促进国际工业设计的发展，并资助优秀设计师，受助人包括现今功成名就的Karl Lagerfeld，Philippe Starck和Dieter Rams。
雷蒙·洛伊 与 Coca-Cola（可口可乐）
雷蒙·洛伊为可口可乐提供过多年设计服务，最重要的设计是可口可乐冷却器和自动售卖设备。然而，无数设计史和设计相关文献错误的认为雷蒙·洛伊是可口可乐著名的曲线瓶和品牌标识的设计者，可口可乐官方品牌史资料中有这样的记载：“雷蒙·洛伊于1940年开始与可口可乐合作，在可口可乐的众多经典设计中发挥了重要作用，但雷蒙·洛伊很多设计方案并没有被采用，且多次没有按照合约完成设计项目。可口可乐后来在修改始创于1915年的经典瓶型时，雷蒙·洛伊是项目团队的一员。”雷蒙·洛伊曾经在一封致可口可乐的信件中赞扬这个由玻璃厂家设计制作的经典瓶型：“可乐瓶是一个时代的杰作，我觉得这个瓶子无论设计比例的逻辑关系、还是材料、成本都是非常出色的，这是完美的设计，包装历史上最经典的设计之一。”此外，雷蒙·洛伊官方年表网站也没有记载可口可乐曲线瓶和品牌标识的相关资料。由此足以佐证可口可乐曲线瓶与品牌标识的设计和雷蒙·洛伊并无关系。
参考文献
Raymond Loewy, the Man Who Made the 20th Century Beautiful（2001）
Raymond Loewy, FIDSA（2010）
Master of Design: Coke and the Legacy of Raymond Loewy（2012）
The Story of the Coca-Cola Bottle（2015）
www.raymondloewy.com
www.raymondloewy.org
Wikipedia
Museum of Modern Art
本文节选自《品牌极简史》（黄华清 著／简体中文）
参考文献
Raymond Loewy, the Man Who Made the 20th Century Beautiful（2001）
Raymond Loewy, FIDSA（2010）
Master of Design: Coke and the Legacy of Raymond Loewy（2012）
The Story of the Coca-Cola Bottle（2015）
www.raymondloewy.com
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Museum of Modern Art
本文节选自《品牌极简史》（黄华清 著／简体中文）
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