著名创意机构 SNASK 创始人专访：很疯狂，很快乐
文：ad110
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发表于 2016-3-28
2007 年在瑞典斯德哥尔摩创立的创意工作室SNASK AB 自称为疯狂的工作室，从他们的历年的作品来看，他们确实够疯狂，创意人 Fredrik Ost 和 Magnus Berg 创建SNASK AB 不久后，Erik Kockum 作为合作伙伴加入了SNASK AB ，他们发现创意界充斥着各种常规。不过，他们并非只把品牌名（瑞典语的意思是“糖果、绯闻与污物）做成粉色霓虹灯，就当自己是未来的主宰了。是他们看待世界的民主观点（建立没有等级划分的工作室）使这三个人以及他们的作品脱颖而出。作为疯狂的创意人，他们的口号是：“当我们需要专业的时候，就非常专业。要摇滚的时候，就特别摇滚。”
SNASK AB 喜欢玩儿，他们是创意人，是摇滚乐队，做事不拘一格，不循规蹈矩，他们的理念是，好的社交技能与拼写能力同等重要。他们这个有趣的品牌会传染；这些派对上的花衣风笛手，好像每发布一个项目或者做一场演讲，都能把行业引到一个崭新的、不同寻常的方向。
现在你们做的一个项目是关于在时尚产业中“用极端手段争取和讨论平权以及女性主义”。你们如何看待创意领域中的女性？
Erik Kockum：我们一直试图发声和改变的情况，当然就在我们的创意领域中，因为这个行业实在糟透了。在这里，基本上是老男人说了算。这是我们一开始创业时就体会很深的。开始我们有一些很想见的人，想看看从这些人身上可能学到什么很酷的东西，但我们很快就发现，很多时候，这些老男人对事情的看法非常保守。不是每个人都这样，但大多数是。
Fredrik Ost：整个创意产业都由老男人控制，整个行业——整个等级制的体系——都由老男人组成，老男人操控。在我们的世界里，比如在 Behance，都是朝前看的。因为在这个论坛，无论你多大岁数、是什么种族、国籍、性别，无论你的客户是谁，你都要靠作品来说话。别的都没用。而在行业里谋生，你要靠你的人脉；如果你是男的，你会赚更多，如果你是更年长的男人，你就能得到尊重。这些狗屁玩意和设计、创意品质一点关系都没有。
EK：不过，现在情况开始有所改观。我们感觉是因为年轻人在逐渐接手这个行业，他们在公司里有了更高的职位，于是企业的视角开始变了，希望是这样。
你们为什么这么喜欢粉色？
FO: 粉色很好看，而且粉色对人有种挑衅。由于某些扯淡的原因，人们认为粉色很女性化，但在一百多年前，这还是男性的颜色，因为粉色接近红，而红色是血的颜色。现在突然之间，粉色又变得男性化了，但只有你穿粉衬衫的时候才男性化。如果你的裤子是粉的，或者鞋是粉的，那你就是“gay”。就是因为从来没人质疑过这些愚蠢的规则，而且我们喜欢粉色，粉色很漂亮，也因为粉色有点挑逗性，我们想要用粉红和金色搭配。
EK: 尤其在一开始，我们想名字和品牌的时候，我们就说，要反男子汉气概。本来我们可以用黑白的颜色，因为黑白也很好看。但我们想让人们对此有所反应，而且名字要让人印象深刻（瑞典语里，“snask”的意思是“糖果、绯闻与污物），看到人们的反应你会挺开心的。
那你们推出粉色和金色的 LOGO 之后，反响怎么样？
FO: 我们从大家那儿得到了很多积极反馈。但就像 Eric 说的，最初五年里，我们的每个客户都是女的。每一个人都是，但她们来自不同的年龄段。
你们在 Design Indaba 上和 Erik Kessels、Michael Wolff 接触过。他们俩靠谱吗，虽然也挺老的？
EK: 我们那时候也不知道他们是什么样。我们其实挺害怕的，以为会很糟糕。
FO: Michael Wolff 令人吃惊地时髦。他观念非常开放，聊了很多关于性别主义、平权、难民以及我们帮助不到这些人有多遗憾。他 83 岁了，比我认识的很多人都现代得多。而 Erik Kessels 简直是个疯子。他和他老婆是极端的自由派，他们有彻底的自由精神。
你们怎么说服更多知名品牌冒险与你们合作？
EK: 聊我们的作品，我们不是因为一件事疯狂才去做。我们没有可以随意抽取的点子箱。当然了，我们想做出与众不同的作品，但我们总是与客户从头开始沟通。我们从一个方案开始，讨论品牌内容等等。
FO: 客户找我们是因为我们的专业，所以一开始不偏离专业内容是很重要的。但我们为什么做这些内容，总是有充分理由。为了好想法和设计，我们都很拼命。
你们的乐队 VAG 是怎么加进来的？
FO: Erik 一直都是乐队成员。另外这两个人（Alex Norberg 和 Jackan Backstrom）也一直待在其他乐队里。后来他们组了一个乐队，但没怎么表演过他们想要的音乐，而且他们起了个很烂的名字。我知道他们想要玩摇滚。所以我们（Snask）创立了一个唱片品牌，把他们签下，然后改了个乐队名。（Ost 是乐队的经理。）
你们怎么能一边玩一边还能把工作做好？
FO: 我们知道，我们的强项有两个：一个是专业（总要按时交方案，拿出世界上最高品质的设计和创意），一个是生活方式（摇滚乐、香槟、享乐、派对）。没有专业精神我们就不会存在，但客户想与我们合作，是因为他们也想要 Snask 的生活方式。所以，当我们需要专业的时候，就非常专业。要摇滚的时候，就特别摇滚。
EK: 最近我们在考虑，真的要招些比我们还会玩儿的人了，这样才能信守我们品牌的承诺。
你们到底有多开心？
EK: 想多开心就多开心。
SNASK AB 喜欢玩儿，他们是创意人，是摇滚乐队，做事不拘一格，不循规蹈矩，他们的理念是，好的社交技能与拼写能力同等重要。他们这个有趣的品牌会传染；这些派对上的花衣风笛手，好像每发布一个项目或者做一场演讲，都能把行业引到一个崭新的、不同寻常的方向。
现在你们做的一个项目是关于在时尚产业中“用极端手段争取和讨论平权以及女性主义”。你们如何看待创意领域中的女性？
Erik Kockum：我们一直试图发声和改变的情况，当然就在我们的创意领域中，因为这个行业实在糟透了。在这里，基本上是老男人说了算。这是我们一开始创业时就体会很深的。开始我们有一些很想见的人，想看看从这些人身上可能学到什么很酷的东西，但我们很快就发现，很多时候，这些老男人对事情的看法非常保守。不是每个人都这样，但大多数是。
Fredrik Ost：整个创意产业都由老男人控制，整个行业——整个等级制的体系——都由老男人组成，老男人操控。在我们的世界里，比如在 Behance，都是朝前看的。因为在这个论坛，无论你多大岁数、是什么种族、国籍、性别，无论你的客户是谁，你都要靠作品来说话。别的都没用。而在行业里谋生，你要靠你的人脉；如果你是男的，你会赚更多，如果你是更年长的男人，你就能得到尊重。这些狗屁玩意和设计、创意品质一点关系都没有。
EK：不过，现在情况开始有所改观。我们感觉是因为年轻人在逐渐接手这个行业，他们在公司里有了更高的职位，于是企业的视角开始变了，希望是这样。
你们为什么这么喜欢粉色？
FO: 粉色很好看，而且粉色对人有种挑衅。由于某些扯淡的原因，人们认为粉色很女性化，但在一百多年前，这还是男性的颜色，因为粉色接近红，而红色是血的颜色。现在突然之间，粉色又变得男性化了，但只有你穿粉衬衫的时候才男性化。如果你的裤子是粉的，或者鞋是粉的，那你就是“gay”。就是因为从来没人质疑过这些愚蠢的规则，而且我们喜欢粉色，粉色很漂亮，也因为粉色有点挑逗性，我们想要用粉红和金色搭配。
EK: 尤其在一开始，我们想名字和品牌的时候，我们就说，要反男子汉气概。本来我们可以用黑白的颜色，因为黑白也很好看。但我们想让人们对此有所反应，而且名字要让人印象深刻（瑞典语里，“snask”的意思是“糖果、绯闻与污物），看到人们的反应你会挺开心的。
那你们推出粉色和金色的 LOGO 之后，反响怎么样？
FO: 我们从大家那儿得到了很多积极反馈。但就像 Eric 说的，最初五年里，我们的每个客户都是女的。每一个人都是，但她们来自不同的年龄段。
你们在 Design Indaba 上和 Erik Kessels、Michael Wolff 接触过。他们俩靠谱吗，虽然也挺老的？
EK: 我们那时候也不知道他们是什么样。我们其实挺害怕的，以为会很糟糕。
FO: Michael Wolff 令人吃惊地时髦。他观念非常开放，聊了很多关于性别主义、平权、难民以及我们帮助不到这些人有多遗憾。他 83 岁了，比我认识的很多人都现代得多。而 Erik Kessels 简直是个疯子。他和他老婆是极端的自由派，他们有彻底的自由精神。
你们怎么说服更多知名品牌冒险与你们合作？
EK: 聊我们的作品，我们不是因为一件事疯狂才去做。我们没有可以随意抽取的点子箱。当然了，我们想做出与众不同的作品，但我们总是与客户从头开始沟通。我们从一个方案开始，讨论品牌内容等等。
FO: 客户找我们是因为我们的专业，所以一开始不偏离专业内容是很重要的。但我们为什么做这些内容，总是有充分理由。为了好想法和设计，我们都很拼命。
你们的乐队 VAG 是怎么加进来的？
FO: Erik 一直都是乐队成员。另外这两个人（Alex Norberg 和 Jackan Backstrom）也一直待在其他乐队里。后来他们组了一个乐队，但没怎么表演过他们想要的音乐，而且他们起了个很烂的名字。我知道他们想要玩摇滚。所以我们（Snask）创立了一个唱片品牌，把他们签下，然后改了个乐队名。（Ost 是乐队的经理。）
你们怎么能一边玩一边还能把工作做好？
FO: 我们知道，我们的强项有两个：一个是专业（总要按时交方案，拿出世界上最高品质的设计和创意），一个是生活方式（摇滚乐、香槟、享乐、派对）。没有专业精神我们就不会存在，但客户想与我们合作，是因为他们也想要 Snask 的生活方式。所以，当我们需要专业的时候，就非常专业。要摇滚的时候，就特别摇滚。
EK: 最近我们在考虑，真的要招些比我们还会玩儿的人了，这样才能信守我们品牌的承诺。
你们到底有多开心？
EK: 想多开心就多开心。