最近，意大利品牌 Diesel 在纽约麦迪逊大道上新开了一家旗舰店，来取代位于附近第五大道上的那家。



新店与之前的相比，看起来更有趣，找来日本著名设计师 片山正通 (Masamichi Katayama) 的 Wonderwall 事务所。今年三月 Diesel 的 CEO Alessandro Bogliolo 在接受采访时曾表示：“第五大道旧店的三层楼、巨大占地面积满足了之前人们对奢侈品店铺首先要大的要求，但随着时代发展，人们的观念已经发生大幅转变，需要有设计风格的更新。” 这也是 Diesel 品牌升级计划中翻修店铺的第一步。

片山正通 (Masamichi Katayama) 亲自负责这次设计，他解释说店铺的设计风格以“apartment”为基础，就像你走进了一间舒适的公寓，感觉非常熟悉但其中又有 Diesel 独特的美学和风格。

为了实现这一点，店内使用了很多家庭里常见的木制柜子、椅子等家具来陈列商品，复古的波斯地毯和沙发看起来很温暖，但巨大的玻璃和金属的陈列柜又对比鲜明，这也是整个店的亮点——将牛仔裤和牛仔夹克像陈列珍品一样放置其中，Diesel 称之为 “Denim Temple”。

所有的牛仔裤在玻璃和银色金属柜子里整齐陈列，更优质及高价的牛仔裤和夹克——比如 Diesel Black Gold 系列——稀疏地挂在四面透明的玻璃展示柜里。

片山正通 (Masamichi Katayama) 说，在了解 Diesel 历史后发现牛仔元素对品牌来说非常重要，甚至可以说是其中的灵魂，“想像对待珠宝一样把牛仔看作非常珍贵的事物，所以它需要一个珠宝盒或是红酒酒窖那样的容器。我希望 ‘Denim Temple’可以成为这个空间里的中心。并且牛仔也很有意思，可以休闲也可以奢华。”













片山正通 (Masamichi Katayama) 同时是武藏野美术大学的教授，2000 年创办了Wonderwall 事务所，专注于零售空间的设计。参与过世界各种品牌的店铺设计，比如 Thom Browne 日本旗舰店、LEXUS 东京概念店、韩国 Hyundai card 旅行图书馆、甜点大师 Pierre Hermé 在香港的店、墨尔本 EMPORIUM 商场、Store by Nigo……

并且从 2006 年起就为优衣库设计全球旗舰店，巴黎、柏林、旧金山、纽约……包括上海淮海中路的那家优衣库也是他们的作品，除此之外，在上海还有新天地的 Bape Store 和 iApm 内两层的饮食片区是出自片山正通 (Masamichi Katayama) 之手。

对实体店的设计有着独特理解的片山正通 (Masamichi Katayama) ，成为很多品牌的首选，他总是能在表达品牌态度的同时尽可能让顾客感到舒适，体验成为最重要的事。

对此，在接受 Hypebeast 采访时他说“旗舰店就像是品牌给顾客的一封情书，提供的那些体验和情感联结是线上购物无法实现的。一旦你爱上一个品牌，它的产品和空间对你来说就有了魔力，这很难解释，但我相信当你亲自来店内体验你就会理解。”









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