其实他是一位设计师：NIKE 首席执行官 Mark Parker 专访
文：ad110
|
发表于 2014-4-12
译者：梁宇君/AD110 _ 图：NIKE/Mark Parker。1979年，Mark Parker加入Nike，2006年出任总裁兼首席执行官。35年来，他曾参与产品设计、研发、市场营销和品牌管理等多个部门的管理。他被公认为主导NIKE气垫系列和许多其他独占鳌头的行业产品设计和性能创新的先行者。在2006年之前，Parker还未成为NIKE的总裁兼首席执行官，他已经对公司数十亿美元的鞋类及服装类生意运筹帷幄。这位业界巨头的掌舵人最喜爱的事情是画设计草图，他喜欢收集街头艺术家的作品，了解一线的文化发展趋势……
是什么令您对设计产生兴趣？
Mark Parker：我从小就爱画素描，所以一直以来在艺术和视觉方面都有很强的触觉。在学校，我是一名长跑运动员。我会动手改良鞋子，为了更舒适也为了长跑取得更好的成绩，就像Bill Bowerman（NIKE创始人之一、美国田径运动教练）早期所做的一样。我很享受NIKE的工作，我在这里找到了共鸣，这里融合了我的两大爱好，运动和设计。
现在您一般花多少时间做设计？
Mark Parker：时间总是太少！我总是随身携带一个素描本，随时随地作画。我可能边听财务报告边画素描，因为我发现边听边画思路反而更清晰。说实话，素描本里的素描可能比会议记录要多且详细。
我会不动声色地在总部四处走动，就设计师作品进行一对一的会议交流，彼此交换意见。多年来，我和Eric Avar，Tinker Hatfield一直与设计师们保持这种沟通方式，我非常高兴能与其他设计师保持这种友好的关系。
另外，我很喜欢和运动员进行深入的讨论，并从对话中尝试发掘有用的信息——什么能调动他们的积极性，什么激励着他们，以及倾听那些能帮助我们改善设计的建议。我总是问他们有什么要求，我们怎么做才能帮上忙。这些对话不但有趣，而且让我受益匪浅。
于是，我把自己置于各种可能出现的状况之中，思考如何为品牌增值，如何把各个方面所出现的问题归纳好并解决，而不仅仅是实施微观管理。最重要的是，我把重心放在设计上，因为我们在解决问题和创新两方面所付出的努力从根本上把我们以及我们的运动员客户和其他竞争者划分开来。
以设计为工作重心，如何辅助你履行执行总裁的职责？
MMark Parker：我的职责是不断壮大并挑战现有的成果、现有的设计和整体的表现。设计作品会影响我们接下来几年的商业策略，所以说一切源起于设计。
鉴于NIKE目前的规模与成就，您给自己设定了什么挑战目标？
Mark Parker：我从来不去考虑我们的规模，我更愿意把自己看作初出茅庐的饥饿的创业者，渴望通过有意义和可行的方法尝试创新。但当然，有时候我们的规模、成就、基础设施意味着我们独占天时地利，令创新的想法更容易实现。
所谓天时地利，指的是非凡的材质、技术和程序，这样绝佳的条件是以往所没有的。我的工作的另一方面就是要确保NIKE总是能充分地利用所有材质、技术和加工资源，并尽可能支持我们的设计师的工作，这样设计师就可以持续为运动员们设计优质的产品，不断提高产品的性能。
你在NIKE参与过的最有满足感的项目是什么？
Mark Parker：FLYKNIT项目（NIKE通过编织工程设计提升性能，开发了超简约型跑鞋。运用新的NIKE FLYKNIT技术，在必要的地方对纱线和面料进行工程设计，使鞋面轻如羽毛、无缝合脚）。这个项目在多个层面都实现了创新：例如鞋子的耐用性、推进性，在生产以及设计过程中均得到了提升。这是一款革新性跑鞋，从产品加工以及其他更多方面上看，它将为NIKE未来的跑鞋设计提供了完美的参考。
在NIKE工作的35个年头里，最深刻的体会是什么？
Mark Parker：要倾听，非常专注地倾听，听听运动员的意见和诉求——那是我们的专注所在，那是我们的创新动力，那是我们的前行方向。
Mark Parker 手绘设计草图
Mark Parker 手绘设计草图
Mark Parker 参与或推动 Nike 创新项目：
1984年NIKE AIR ODYSSEY系列
1987年NIKE AIR PEGASUS系列
1987年NIKE AIR TRAINER ONE系列 （与Tinker Hatfield共同设计）
1987年NIKE AIR MAX ONE系列（与Tinker Hatfield共同设计）
2006年，NIKE+和Apple合作推出了几款鞋垫中嵌入GPS芯片的跑鞋，芯片把数据发送到iPod和iPhone的应用程序，籍此跟踪记录使用者的跑步情况，设定个人训练目标等等。
NIKE iD——2009年NIKE推出一项在线服务，顾客可以根据喜好，自己选择某几款NIKE跑鞋的颜色和材质，NIKE会把选定的鞋子寄送至家门。
FUELBAND SE——2013年推出的可穿戴腕带可以通过NIKE+ sessions记录你的日常锻炼强度，并支持睡眠追踪功能。该腕带可计算出“Fuel”能量消耗值，Fuel是NIKE用以计量你进行各类运动时的活动量的测量单位，你可以在网上查看你的朋友、家人、运动伙伴们的能耗值并与之比较。
2012年推出的NIKE HTM FLYKNIT系列跑鞋标志着时尚领导者藤原浩、NIKE设计传奇式人物Tinker Hatfield和NIKE首席执行官及设计师Mark Parker之间的持续合作，三人用NIKE最新研发的材质和技术设计限量款跑鞋。
2012年NIKE HTM FLYKNIT TRAINER+系列
2013年NIKE HTM FLYKNIT TRAINER+系列
是什么令您对设计产生兴趣？
Mark Parker：我从小就爱画素描，所以一直以来在艺术和视觉方面都有很强的触觉。在学校，我是一名长跑运动员。我会动手改良鞋子，为了更舒适也为了长跑取得更好的成绩，就像Bill Bowerman（NIKE创始人之一、美国田径运动教练）早期所做的一样。我很享受NIKE的工作，我在这里找到了共鸣，这里融合了我的两大爱好，运动和设计。
现在您一般花多少时间做设计？
Mark Parker：时间总是太少！我总是随身携带一个素描本，随时随地作画。我可能边听财务报告边画素描，因为我发现边听边画思路反而更清晰。说实话，素描本里的素描可能比会议记录要多且详细。
我会不动声色地在总部四处走动，就设计师作品进行一对一的会议交流，彼此交换意见。多年来，我和Eric Avar，Tinker Hatfield一直与设计师们保持这种沟通方式，我非常高兴能与其他设计师保持这种友好的关系。
另外，我很喜欢和运动员进行深入的讨论，并从对话中尝试发掘有用的信息——什么能调动他们的积极性，什么激励着他们，以及倾听那些能帮助我们改善设计的建议。我总是问他们有什么要求，我们怎么做才能帮上忙。这些对话不但有趣，而且让我受益匪浅。
于是，我把自己置于各种可能出现的状况之中，思考如何为品牌增值，如何把各个方面所出现的问题归纳好并解决，而不仅仅是实施微观管理。最重要的是，我把重心放在设计上，因为我们在解决问题和创新两方面所付出的努力从根本上把我们以及我们的运动员客户和其他竞争者划分开来。
以设计为工作重心，如何辅助你履行执行总裁的职责？
MMark Parker：我的职责是不断壮大并挑战现有的成果、现有的设计和整体的表现。设计作品会影响我们接下来几年的商业策略，所以说一切源起于设计。
鉴于NIKE目前的规模与成就，您给自己设定了什么挑战目标？
Mark Parker：我从来不去考虑我们的规模，我更愿意把自己看作初出茅庐的饥饿的创业者，渴望通过有意义和可行的方法尝试创新。但当然，有时候我们的规模、成就、基础设施意味着我们独占天时地利，令创新的想法更容易实现。
所谓天时地利，指的是非凡的材质、技术和程序，这样绝佳的条件是以往所没有的。我的工作的另一方面就是要确保NIKE总是能充分地利用所有材质、技术和加工资源，并尽可能支持我们的设计师的工作，这样设计师就可以持续为运动员们设计优质的产品，不断提高产品的性能。
你在NIKE参与过的最有满足感的项目是什么？
Mark Parker：FLYKNIT项目（NIKE通过编织工程设计提升性能，开发了超简约型跑鞋。运用新的NIKE FLYKNIT技术，在必要的地方对纱线和面料进行工程设计，使鞋面轻如羽毛、无缝合脚）。这个项目在多个层面都实现了创新：例如鞋子的耐用性、推进性，在生产以及设计过程中均得到了提升。这是一款革新性跑鞋，从产品加工以及其他更多方面上看，它将为NIKE未来的跑鞋设计提供了完美的参考。
在NIKE工作的35个年头里，最深刻的体会是什么？
Mark Parker：要倾听，非常专注地倾听，听听运动员的意见和诉求——那是我们的专注所在，那是我们的创新动力，那是我们的前行方向。
Mark Parker 手绘设计草图
Mark Parker 手绘设计草图
Mark Parker 参与或推动 Nike 创新项目：
1984年NIKE AIR ODYSSEY系列
1987年NIKE AIR PEGASUS系列
1987年NIKE AIR TRAINER ONE系列 （与Tinker Hatfield共同设计）
1987年NIKE AIR MAX ONE系列（与Tinker Hatfield共同设计）
2006年，NIKE+和Apple合作推出了几款鞋垫中嵌入GPS芯片的跑鞋，芯片把数据发送到iPod和iPhone的应用程序，籍此跟踪记录使用者的跑步情况，设定个人训练目标等等。
NIKE iD——2009年NIKE推出一项在线服务，顾客可以根据喜好，自己选择某几款NIKE跑鞋的颜色和材质，NIKE会把选定的鞋子寄送至家门。
FUELBAND SE——2013年推出的可穿戴腕带可以通过NIKE+ sessions记录你的日常锻炼强度，并支持睡眠追踪功能。该腕带可计算出“Fuel”能量消耗值，Fuel是NIKE用以计量你进行各类运动时的活动量的测量单位，你可以在网上查看你的朋友、家人、运动伙伴们的能耗值并与之比较。
2012年推出的NIKE HTM FLYKNIT系列跑鞋标志着时尚领导者藤原浩、NIKE设计传奇式人物Tinker Hatfield和NIKE首席执行官及设计师Mark Parker之间的持续合作，三人用NIKE最新研发的材质和技术设计限量款跑鞋。
2012年NIKE HTM FLYKNIT TRAINER+系列
2013年NIKE HTM FLYKNIT TRAINER+系列