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朗涛第一本中文书《品牌简单之道》-AD110·aLife
文: 朗涛第一本中文书《品牌简单之道》
已阅:13155 / 回复:14
《品牌简单之道》的作者艾伦·亚当森是全球领先的品牌公司朗涛国际品牌顾问及设计纽约公司的总经理。他曾与通用电气、IBM、宝洁、百事公司、辉瑞制药、菲利普莫里斯、Verizon等著名公司合作过,并出席美国国家广播公司著名节目《今日秀》。他的观点经常被《纽约时报》、《华尔街日报》、《广告时代》、《今日美国》、《品牌周刊》等媒体引用。
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从前,品牌建设并不复杂,像好时巧克力、凯洛格玉米片、象牙香皂等,这些品牌在其品类中占据优势地位并不困难,它们通过创建一个识别体系就能抓住消费者的眼球,从而产生共鸣。而在市场竞争日益激烈的今天,要想吸引消费者的注意力,品牌竞争必须突破常规和复杂的营销理论,这似乎比以前单纯建立一个成功品牌更加困难。
艾伦·亚当森在本书中提出了一个让人耳目一新的简单方案:将你的品牌建立在一个简单观点之上,这个观点与同类品牌既有差异性,与消费者又有相关性。然后确保你的设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵,抛开不必要且复杂的策略。
在本书中,艾伦·亚当森与我们分享了他与世界顶级品牌公司合作的经验,揭示出像iPod、黑莓、星巴克、强生、铱星、HBO等成功和失败的故事,向我们解释了这些品牌做对了什么,又做错了什么。

那些希望发展有突破性品牌观点的读者将会从本书中受益匪浅。
——菲利普·科特勒

艾伦非常精通品牌,在这本书中你能找到建设持久品牌的真谛。你的核心品牌价值主张,既需要差异性,又需要与目标受众相关。它需要基于品牌的真实状况,即员工们能够很快地辨识出它来,并且受它的启发。然后,你就需要对它进行传播。艾伦准确地告诉我们在传播品牌价值主张时,最重要的不仅仅是传达你的品牌承诺,更需要达到细节上的触动。
——迪帕克·阿德瓦尼 联想集团高级副总裁兼首席营销官

建立一个品牌需要花很长时间,摧毁一个品牌也不例外,所以知道你正在做什么很重要。如果有人让我推荐一本关于品牌的书——品牌的概念及其建立方法,豪无疑问本书就是最好的。艾伦·亚当森抓住了基本而持久品牌概念,并对其进行清晰地诠释,通过大量相关的案例来证明其正确性。 本书正像其书名那样明了。
——肯尼斯·罗曼 奥美公司前总裁

在这本引人入胜的书中,艾伦·亚当森解释了为什么最优秀最成功的品牌都是基于简单而易于理解的观点的。在品牌泛滥的世界里,艾伦阐明了最强有力的品牌是如何以及为何知道品牌成功的秘密是简单。
——贝丝·康斯托克 美国国家环球公司数码媒体总裁

在一个由过度供给和强大商品化驱动主宰的新世界经济秩序里,未来的产品和服务的赢家将会是那么更强势的品牌。艾伦·亚当森在这本书中为建立持久而强大的品牌提供了方法。这本由全球领先品牌顾问公司撰写的书不容错过。
——彼得·杰奥尔杰斯库 扬·罗必凯广告公司前首席执行官

在这个信息爆炸的世界里,太多的选择、不断的变化让人眼花缭乱,有效地管理品牌信号将会产生巨大价值。作者通过其丰富的经验和各行业的案例,为我们揭示出让最复杂的营销难题迎刃而解的简单原则。
——托尼·贝洛尼 路易威登集团首席运营官

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aLife 管理员,此帐号由ZhangZ、Michelle两位负责
作者:ad110 (2008/1/15 17:32:31)
Re:朗涛第一本中文书《品牌简单之道》
1 楼
读过。
这个书深度一般,非常适合搞设计滴朋友阅读,推荐。
  AD110·aLife 会员个性签名
品牌精细化——孙旭的blog:http://blog.sina.com.cn/cccccc
作者:孙旭的blog (2008/1/24 14:35:52)
Re:朗涛第一本中文书《品牌简单之道》
2 楼
我是重庆的设计师,怎样购买此书?
作者:211.158.89.* (2008/1/24 17:08:50)
赞助商: EOS 5D Mark II
Re:朗涛第一本中文书《品牌简单之道》
3 楼
这书封面设计的不怎么样
作者:121.32.1.* (2008/1/24 18:11:56)
Re:朗涛第一本中文书《品牌简单之道》
4 楼
2楼的同志,一般的广告书店或者大书店的广告/营销专柜都有这书卖.
  AD110·aLife 会员个性签名
aLife 管理员,此帐号由ZhangZ、Michelle两位负责
作者:ad110 (2008/1/25 10:04:00)
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Re:朗涛第一本中文书《品牌简单之道》
5 楼
哈哈,拿下!真是期待已久啦
作者:220.171.58.* (2008/2/18 3:51:51)
Re:朗涛第一本中文书《品牌简单之道》
6 楼
作者:61.128.252.* (2008/2/25 23:30:49)
赞助商: EOS 5D Mark II
Re:朗涛第一本中文书《品牌简单之道》
7 楼
确实```封面设计的不怎么样```
作者:222.187.68.* (2008/3/12 16:37:23)
Re:朗涛第一本中文书《品牌简单之道》
8 楼
封面可见品质`````````````
作者:124.90.202.* (2008/3/13 12:43:47)
赞助商: EOS 5D Mark II
Re:朗涛第一本中文书《品牌简单之道》
9 楼
不怎么样呀!花了一天看完!一本垃圾!被骗感觉!
作者:61.141.66.* (2008/3/14 21:46:25)
Re:朗涛第一本中文书《品牌简单之道》
10 楼
垃圾不算吧?不过没什么深度,感觉没多大学习的意义。
作者:218.19.4.* (2008/3/14 21:53:38)
赞助商: EOS 5D Mark II
回复 1:Re:朗涛第一本中文书《品牌简单之道》
11 楼
那么阁下肯定很"深"了!!!
作者:219.143.46.* (2008/4/11 11:27:31)
Re:朗涛第一本中文书《品牌简单之道》
12 楼
盗版的吧~榔涛的设计就这种水准~不好意思~眼镜掉了看不清楚!
作者:220.231.186.* (2008/4/15 15:43:17)
赞助商: EOS 5D Mark II
品牌理论
13 楼
还不如看品牌论
那本书比这本还要讲的好些
作者:219.140.183.* (2008/5/7 12:08:47)
Re:朗涛第一本中文书《品牌简单之道》
14 楼
看完了,觉得不怎么样.我很怀疑这本书的真实性,这是不是本伪书?!
怀疑是杜撰出这么一个作者,然后里面的理论是在别的书中东拼西凑整出来的.
很失望!
作者:59.172.179.* (2008/5/15 14:17:10)
赞助商: EOS 5D Mark II
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