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Pentawards 包装奖2016‘最高荣誉-钻石奖作品赏-AD110·aLife
文: Pentawards 包装奖2016‘最高荣誉-钻石奖作品赏
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Pentawards 是全球令人瞩目的专业包装设计奖,在创始10周年之际,Pentawards 把颁奖典礼搬到了中国上海,当然最大的原因是中国广阔的市场非常具有吸引力。据称,中国参赛者已经占到了总参赛区域的35%!
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作为全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛,今年 Pentawards 评审组共收到来自5大洲54个国家55大类的1843件参赛作品,比上界增长近10%。经过国际评审团评审,共评选出1个钻石奖(即全场大奖)、5个白金奖、47个金奖以及银奖铜奖若干。

获得第十届 Pentawards 的最高荣誉-钻石奖的是来自英国的设计公司:Jones Knowles Ritchie (JKR),他们的作品 Domino's U.K. Pizza Boxes(达美乐比萨)。
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Jones Knowles Ritchie (JKR) 当初为比萨饼连锁巨头 Domino's(达美乐)比萨重新设计了外带盒,用红蓝两色品牌标志的去构建包装,将售卖的组合变成设计及生活的组合。这一大胆的设计,放大品牌标志到极致,带来了极大视觉冲击力和话题性。JKR 全球战略总监,Lee Rolston 解释说:“Domino's(达美乐)是世界上最大的比萨连锁店,但几十年来的本地化后,其包装设计已成为一个堆砌着各种信息的媒介,而品牌标志则被挤到了角落。为了让达美乐更醒目、更易被消费者识别和记忆,我们需要最大化它的特点和魅力。充分发扬光大达美乐品牌、其独特的图形标志和乐趣感,创造出了大胆,简约的设计,引发消费者的传播和分享。“

通过大量的研究,JKR 发现,因为长期的买一送一优惠政策,在英国96%的 Domino's(达美乐)比萨饼是成对售出的 。这一认知触发了 JKR 的灵感,将转标识化成包装盒本身,创造了蓝色和红色的包装组合,以一对为单位送到消费者的手中。

在新设计试行阶段,Domino's(达美乐)已经收到来自分店、加盟商和顾客的热烈反应,他们毫不掩饰对新包装的喜爱。有些分店甚至收到了这样的不情之请,顾客因为太喜欢这个包装盒,而向他们索要成对的空盒子!受到 Pentawards 的青睐于认可,也属实至名归。
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aLife 管理员,此帐号由ZhangZ、Michelle两位负责
作者:ad110 (2016/9/27 10:20:57)
这奖就是个忽悠
1 楼
我们投了个稿拿了铜奖,再也不对这个奖感兴趣了,完全没有标准,什么烂设计都能拿奖
作者:138.68.137.* (2016/9/30 19:01:42)
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