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KFC 肯德基 换标了,这次让山德士上校当主角-AD110·aLife
文: KFC 肯德基 换标了,这次让山德士上校当主角
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每年都不断有大品牌换品牌标识,以提升品牌形象及转换品牌战略,2015年以来,联想、Google、Facebook、纽约时报、伊莱克斯……,这些大佬都换了新装!这几天,KFC 肯德基 换标了,这是 KFC 肯德基 第六代标识。2006年,肯德基在新标识中给山德士上校穿上了红色的新围裙。而此次推出的新标识则“脱掉”了上校的红色围裙(早在去年八月份开始,肯德基就已经在新广告中使用这个单色的新标识,而这款标识其实早在1952年至1977年之间就有使用),纽约设计工作室 GrandArmy 为 KFC 肯德基 设计了全新标识和包装。GrandArmy 是一间长期保持十个团队成员以内的小型工作室,他们从事跨学科创作,从2008年创建以来,广告、平面、插画、空间作品在多个国际比赛中获得殊荣,GrandArmy 服务的客户包括:Art Director's Club,UNIQLO,W+K Interact,Nike,KFC,Target,ESPN 等。
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2006年,肯德基在新标识中给山德士上校穿上了红色的新围裙。而此次推出的新标识则“脱掉”了上校的红色围裙。领结看上去更像小人的四肢了有木有!杯具,标识发布不到两天,在 Facebook 就被网友玩坏了(见下图
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品牌创办至今,历经六代标识,不论是肯德基的名字(从Kentucky Fried Chicken到“开封菜”KFC),还是代言人山德士少校的图案,能明显看到由繁到简的发展过程。新标识则强化了山德士少校的形象。为此,肯德基还新推出了电视广告,广告中,山德士上校愤怒于那些冒牌货,声称自己才是真正的“山德士上校”。
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据一份有趣的调查显示,大多数18岁到25岁的青少年不知道谁是山德士上校,这可真是让我匪夷所思,有61%的被调查者说自己不知道肯德基标志上那个长着胡子的老爷爷是谁。天哪,他们竟然不知道这个世界闻名的炸鸡店标志里的人是谁? 对任何一个成长于20世纪五十年代之后的美国人来说,肯德基爷爷是真实存在的。你不用刻意去了解他是谁,也不用刻意去看电视里的广告,任何一个人往任何一个方向走1英里,你就能看到他的笑脸、他亲切如爷爷的脸和他的白西装,然后你就知道那里有肯德基。也许并不是人人都知道他是肯德基的创始人,也不是人人都记得他在上个世界六七十年代在电视里做的那个广告,广告里讲解了每块鸡块是如何先蘸上一层鸡蛋再下锅去炸。但是,大家都知道他是确有其人。可是,在这份调查里有一半的年轻人却认为他是肯德基创造出来的虚拟标志而不是确有其人,这些年轻人可都是吃着肯德基长大的啊。
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作者:ad110 (2015/10/8 10:10:40)

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