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著名口腔护理品牌 Colgate(高露洁)更新品牌视觉系统-AD110·aLife
文: 著名口腔护理品牌 Colgate(高露洁)更新品牌视觉系统
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著名口腔护理品牌 Colgate(高露洁)最近公布了其全新的品牌视觉系统,该视觉系统是在原有品牌视觉的基础了进行优化,使其更符合时代潮流,及不断美化。

WPP 旗下设计公司 The Partners 为 Colgate 此次更新品牌视觉系统的服务商,The Partners 在伦敦、纽约、新加坡设有办公室,Colgate 项目主要由伦敦办公室服务,The Partners 是一家具有超过30年品牌设计服务经验的公司,2000年被世界最大的传播集团之一 WPP 收购,2011年 The Partners 被评为年度最佳创意合作伙伴,同时 The Partners 是英国获奖最多的设计机构之一,服务客户包括 Deloitte、Vodafone、eBay、Ford、BBC、三星等。
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The Partners 为 Colgate 项目专门邀请了伦敦独立设计公司 Fontsmith 进行全新的字体创作,Fontsmith 专长字体设计,在字体创作领域取得了非凡成就,BBC、Channel 4、ITV、Mencap、Nike、Sky 等众多品牌及品牌视觉活动的字体,多数来自 Fontsmith。Colgate(高露洁)全新品牌视觉系统的主题是品牌标识(字体),同时,The Partners 在原有的品牌上延伸增加了“纽带”元素作为一个重要的品牌诉求。
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Fontsmith 创始人 Smith 谈及为 Colgate 项目的字体设计时表示: 高露洁有众多不同的产品,同时也有不同的品牌形象及终端展示,这使到高露洁这个品牌在实际使用中并没有重点突出。我们使用字体及纽带的方式来将产品与公司连接起来,也使高露洁这个品牌形象能够占据最前线。我们的目标是建立全球一致的形象,在不同的地方要建立一个统一的形象是一个不小的挑战。在字体设计上,它应该体现一种亲善但又不失权威专业的感觉。红色于高露洁来说是不可分离的,所以我们还要考虑字体在红白搭配上具有同样的气息。新的品牌形象,采用了一种重新设计的字体,命名为“Colgate Ready”字体,在全球的宣传中都会用到,同时文字有四个不同的语言版本,分别为:西里尔字母、东欧字母、印地语字母(一种结合印度与尼泊尔的文字)及泰文字母。
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Colgate(高露洁)成立于1806年,威廉·高露洁以自己的名字注册了一家公司,以生产牙膏开始事业。1890年,高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年,在与棕榄公司合并后,正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。如今,经过近200年的风雨历程,它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区。
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作者:ad110 (2014/11/26 9:04:35)

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