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看“价值375万美元的LOGO” 如何炮制话题和假消息戳中G点-AD110·aLife
文: 看“价值375万美元的LOGO” 如何炮制话题和假消息戳中G点
已阅:7469 / 回复:6

最近几天在业界传播一篇“价值 375 万美元的 LOGO……”网文,戳中了很多人的G点,高潮迭起,药不能停,接着寻医问药。

话说这世界最大的鸿沟在于信息不对称,信息闭塞、无法沟通的时候,是最好愚人的。所以我一向告诫同事、学生,视野决定的你高度,如果想通往世界,英文是人生的第一颗糖(不是错字),不要抱着什么"民族的即是世界的"这么老土的、落后的观点在当今的地球村行走,这会让人嘲笑,跑题了。

话题的起因是知名品牌咨询公司 Landor 发布在《纽约时报》的公关软文文(2014年8月14日A20版):“World Trade Center Logo Captures Site’s Destruction and Rebirth”,原文有一段话是“ Landor Associates, a corporate identity firm whose best known creation may be the FedEx brand, was awarded a $3.57 million contract by the authority board in 2013.” 这便是国内传播的“价值 375 万美元的 LOGO……”的源头,看清楚,Landor 只称是合同额,并不是标志价格,为什么国内就成了“价值 375 万美元的 LOGO……”,不懂?故意?不得而知,但这话题确实误导了很多人,在淘宝200元就能喊人设计一个标志的混乱设计市场下,375 万美元,2000多万元人民币,怎么不让被客户压榨只剩几根肋骨的创意人兴奋呢,甚至有人在微博、微信里上升到道德高度来讨论美国人  375 万美元设计标志的事儿,某“大师”对这事发表评论:“中国不可能会有这种巨额的设计费出现在标志设计上,欧美国家对设计非常重视和尊重,在中国,大家还在为几百上千设计费的LOGO争的头破血流的时候,国外早就对视觉形象设计提升到城市乃至国家的战略层面了”,好高大上!他不知道欧美也很多免费设计LOGO的事啊,也很多几百块设计费的业务啊。让我想起了数年前,香港城市形象设计的话题,在我们内地也是传说 Landor 收了上千万设计费,至今还有人深信并时不时传播,怎么又是 Landor?哈,其实香港城市形象设计费用在当年的香港政府预算报告里有清晰的显示,民主政府的所有费用都是公开的,一查即露,几十万港币而已。
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Landor 在《纽约时报》发布软文后,还不过瘾,8月15日接着在《商业周刊》发布了与《纽约时报》相同的软文(Businessweek,美国著名的彭博社旗下刊物,创始人为纽约前市长彭博),话说美国佬还是比较诚实,无论你的公关、软文多么伟光正大,按照美国广告法有规定,必须在文章开头或尾部标注“Advertising”字样,Landor 发布在《纽约时报》的文章“World Trade Center Logo Captures Site’s Destruction and Rebirth”恰恰有“Advertising”,呵呵,这无须再辩再证了吧?

Landor 的公关软文发布后,欧美一些设计、创意网站也在讨论,不过他们的信息畅通,大家一下就明白了“As we all know, no logo is worth $3.57 million....”,375 万美元贵不贵?如果是一个 LOGO 设计,不可思议的贵!如果是一整套视觉系统设计呢(包括标识、视觉应用规范、导示系统、媒体传播等)?按美国的人力资源成本及美国人的收入、消费来说,价格中等,要知道女摄影师 Annie Leibovitz 给 LOUIS VUITTON 拍摄品牌广告可是1200万欧元。(亲们,千万别把 375 万美元换成人民币说事啊,那样很傻的,换个角度,在中国 375 万元人民币做一整套视觉设计的公司不少吧?)。

完事后,再冷静看看“新美国世贸中心(World Trade Center)LOGO”,其实还真不错,物有所值!Landor对标志的解读是:图案为五个黑色长条,表面看起来十分简单,但象征意义丰富。 这一三叉戟形状的标志是世贸双塔标志性的建筑元素,是力量与复原力的象征。标志顶端斜线与水平线夹角呈17.76度,代表世贸中心一号大楼1776英尺的高度,还象征着乐观向上的劲头。三个黑条之间的空隙代表纪念光碑射出的光束。而字母W既是世贸中心的缩写,也是一家即将在此建设的Westfield集团的奢侈品购物中心的缩写。
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下方为部分视觉应用:
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本文由 @黄华清 担负文责,AD110 一如既往的保持没有立场的立场,如果你有话要说,欢迎联系刊登。

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作者:ad110 (2014/8/21 12:12:47)
Re:看“价值375万美元的LOGO” 如何炮制话题和假消息戳中G点
1 楼
字太小了,看完我眼都花了!
作者:113.109.20.* (2014/8/22 20:35:25)
Re:看“价值375万美元的LOGO” 如何炮制话题和假消息戳中G点
2 楼
作者有帮压低国内设计费和崇洋媚外的嫌疑,但是国内的设计费确实是太低太低,有目共睹,如果作者不是从事设计这行的就不要在这嚷嚷,没素质……
作者:119.136.137.* (2014/8/26 11:11:07)
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Re:看“价值375万美元的LOGO” 如何炮制话题和假消息戳中G点
3 楼
2楼真搞笑,就如你妈妈被美国人搞了,楼主告诉你,你说楼主有崇洋媚外的嫌疑,如果楼主不是嫖客,就不要在这嚷嚷,没素质……,哈哈
作者:10.150.225.* (2014/8/26 19:13:55)
Re:看“价值375万美元的LOGO” 如何炮制话题和假消息戳中G点
4 楼
那些整天嚷嚷设计费低的人你自身有没有用心去做设计呢,如果自己自轻自贱就不能怪别人瞧不上你了。
作者:58.214.24.* (2014/8/26 20:31:25)
赞助商: EOS 5D Mark II
Re:看“价值375万美元的LOGO” 如何炮制话题和假消息戳中G点
5 楼
设计,材料及安装费。在中国的一个装潢公司包个工程,做一个广告牌、机场路旁的广告也要三五百万啊,浪涛啊浪涛你让中国的设计师情以何堪。
作者:219.137.189.* (2014/9/2 18:36:40)
Re:看“价值375万美元的LOGO” 如何炮制话题和假消息戳中G点
6 楼
"所以我一向告诫同事、学生,视野决定的你高度,如果想通往世界,英文是人生的第一颗糖(不是错字),不要抱着什么"民族的即是世界的"这么老土的、落后的观点在当今的地球村行走,这会让人嘲笑"这句话深以为然。
作者:112.10.154.* (2014/11/10 23:27:12)
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