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身为新加坡的领先设计师之一，钟瑞玲（Kelley Cheng）从一个建筑师发展成一个多项领域的万事通。她是新加坡建筑师杂志的主编，同时也经营着自己的出版社与设计咨询公司，The Press Room，包办书籍、品牌、空间、感官经验、舞台甚至电影场景等多种设计。她也是著名的地下酒吧Night&Day背后的创意头脑。身为一个活跃的教育家，她还担任南洋理工大学的兼职教授，是新加坡理工学院咨询小组的一员，也经常在世界设计比赛中担任评审，其中更是包括红点传达设计大奖、 Nagoya-Do!、创意圈奖、詹姆斯代森设计奖等各大国际奖项。作为一个创意总监，她的作品集也同样是非常惊人的。她参加过多个大规模项目，包括青年奥运会、照亮滨海湾艺术节、韩国2012丽水世界博览会的新加坡馆等。她目前也在替新加坡国家艺术展览馆工作，寻找平面设计的展览和未来走向。除了设计，瑞玲也是出版界的一股不可忽视的力量。身为Page One出版集团的前编辑和创意总监，她概念化并出版了数百本书籍，并仍作为一个枪手的出版者继续着她的创书之旅。

对于今年的评审活动您有什么期待？？
多年来我在红点建立的友谊是无价的。所以我很期待与大家再次见面。当然我也同时期待看到一些非常优秀的作品展现。历年来作品的水准技艺都很高，三天的评审活动对我来说是场激烈、鼓舞并震撼人心的体验。

在您看来2013年的红点传达设计大奖会有什么发展趋势与创新？
从互动媒体的角度来看，我觉得今年以应用程序设计和以社交媒体为主导的作品将会是一股不容忽视的势力。印刷方面，我认为花俏的体现方式和不寻常的绑定手法只能达到一定的效果。在评审过程中能捕获人心的往往是出奇制胜的内容。因此我非常期待看到书籍里更多与众不同的内容。这些内容往往就是独特设计的关键。俗话说的好：“Form Follows Function. 形式服从功能！”

一个未来的传达设计师应该具备什么样的条件？
当然是传播和设计的技能。无论什么设计，都必须懂得沟通并把想要传达的概念精准地传递给最终用户。如果最终用户是大众，设计就必须在视觉上就有足够力度，以致作品能够叙述并传递自己的故事。因为设计师毕竟不可能一一站在千百万民众身旁解释他的作品。正因如此，很多时候平面设计在当下更多被指为视觉传达。如果对象是客户，那么设计师就得说服客户，让他坚信你的设计方向和理念。要不然作品再优秀，不被客户认同的设计都不会被采用。而这些无法实现的设计当然也就没有办法被收纳到设计师的作品集里去。没有一个精致惊人的作品集，也就从而没有办法得到更多创造经典作品的机会。所以说到底，先要有好的设计，然后也要知道怎么把好设计沟通给目标人群。

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