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HP 惠普换新品牌标识?MB发布的仅是创作稿-AD110·aLife
文: HP 惠普换新品牌标识?MB发布的仅是创作稿
已阅:10819 / 回复:6

最早来自科技网站Engadget转载英国知名设计公司Moving Brands博客消息称,HP 惠普可能需更换新品牌标识,随后很多网站进行转载,确切消息是:HP已经申明,HP当前正在进行重大战略布局和转型,不可能也不会对2008年才升级的品牌标识进行更换!New York Times等多家美国媒体分析称,HP很有可能对PC业务进行拆分或出售,如IBM那般进行转型,不过分析师认为HP很难步IBM那般华丽的转型成功,因为IBM在出售PC部门时,其PC部门收入占不到IBM当初整个业务收入的10%,而HP的PC业务收入占比还相对较高。

Moving Brands 为HP设计的商标,其实并没有被HP采用,HP曾在2008年对品牌标识进行过升级,当时HP有偿邀请了超过5家品牌传播及设计公司对其品牌标识进行更新创作(Moving Brands 刚刚发布了声明:很抱歉,我们已经应HP的要求在我们的网站上对此研究性案例进行删除,以免造成误解,Moving Brands在给我们的邮件中特别强调是case study!而非实施!2012年12月15日 中国时间20.02)。

以下是 Moving Brands 在其博客中公布的HP标识设计及文字说明,不过在欧美访问量最高的几个设计网站中,大部分人对此设计评价不高,如Designboom中的留言说,设计的美感十足,但这已经不是hp,是bp...等等。

惠普品牌战略和用户体验的全球创意总监 Greg Johnson 曾告诉 Moving Brands,有很多人不了解惠普,消费者也陷入同样的误区,把他们视作一种日用品、或是硬件公司,却没有把他们视作一个与人们生活密切相关的品牌。

Moving Brands要如何帮助惠普重新树立品牌价值?惠普提供了一堆文档,而在这一堆文档中,Moving Brands 把握到惠普的精神“Human Progress”。而表现在图标,以及公司产品的设计中,则是惠普商标两个英文字母的倾斜角度13 。13 角作为公司精神的代表,将会贯穿到公司的品牌标识、图像语言、产品设计以及 UI 上。

惠普曾经是硅谷之星,五六十年代的工程师都以在惠普工作而为荣,Woz曾经犹豫要不要从惠普辞职和乔布斯一起创业。但到了二十一世纪,惠普的形象大不如前,在分拆自己的仪器部门为安捷伦公司后,惠普收购康柏,从一个科技公司沦落为一个消费电子公司。

马克·赫德2005 年上任救火,他裁并惠普实验室,大举裁员,扩大IT服务业,惠普开始转型,但因为一个两万美元的财务漏洞下台。他的继任者李艾科在任职四个月下台。webOS 从收购到放弃再到保留,都让人感到惠普的无所适从。惠普的品牌价值再次受到了严重损害。

重新设计商标不仅仅是设计一个图案这么简单,尤其是惠普这样重要的公司。Moving Brands要做的事情表面上看是重新设计图标的图案,但实际上帮助惠普重新展现品牌价值,“把惠普从世界上最大的科技公司,变为世界上最强有力的品牌。”

详细信息,你也可以访问 Moving Brands 博客Moving Brands :HP
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aLife 管理员,此帐号由ZhangZ、Michelle两位负责
作者:ad110 (2011/12/15 2:48:45)
Re:HP 惠普换新品牌标识?MB发布的仅是创作稿
1 楼
新的形象可以改变惠普命运
作者:119.119.227.* (2011/12/15 4:24:12)
Re:HP 惠普换新品牌标识?MB发布的仅是创作稿
2 楼
如果告诉这个是一个新兴的科技,电子企业,没有问题~

hp?自杀差不多~

作者:183.14.234.* (2011/12/15 18:46:13)
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Re:HP 惠普换新品牌标识?MB发布的仅是创作稿
3 楼
设计挺好的
重要的是惠普要怎么用
作者:119.142.192.* (2011/12/15 18:47:08)
Re:HP 惠普换新品牌标识?MB发布的仅是创作稿
4 楼
不喜欢
没苹果有亲合力和吸引力

作者:125.115.121.* (2011/12/16 6:52:52)
赞助商: EOS 5D Mark II
Re:HP 惠普换新品牌标识?MB发布的仅是创作稿
5 楼
这个新logo关键是你把他看成hp可以,看成bp更可以。
作者:58.62.80.* (2011/12/17 19:03:05)
Re:HP 惠普换新品牌标识?MB发布的仅是创作稿
6 楼
确实让人很容易误解为“bp”甚至更多人倾向“bp”。所以一个标志首先要是在识别上让人误导,那么接下来的都识白费,甚至这个标志再美观都没有意义了。个人观点
作者:183.26.175.* (2011/12/22 19:06:54)
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