文: 李宁，改变的仅是标志而已！
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李宁上周轰轰烈烈的发布了全新品牌战略，意图布局国际市场，李宁的市场份额，中国之外占不到5%！国际？何谈容易！联想当初雄心勃勃收购IBM的小部门：笔记本电脑部，高昂的代价，现在看来它进军国际市场的盘算基本失败！这不，柳教主耐不住寂寞，弄个LePhone硬要和iPone叫板，到处发软文：“靠性价比赢你！LePhone打败iPhone全揭秘”，估计他心里也明白：iPhone卖的不是手机！扯远了！
从软文来看，据说本次李宁是从新定位了品牌，重新做了国际品牌的规划！但是，从发布会及到目前所有传递出来的信息表明：李宁，改变的仅是标志而已！虽然聘请了美国著名设计公司：ziba，联手中国著名设计公司：靳与刘共同打造了全新的品牌战略。不过据我了解ziba其实是擅长做工业设计的公司，并不善于品牌战略规划！而靳与刘相信从事设计的人士很熟悉。
李宁品牌战略规划发布会，重点还是推介了他们为什么要改标志，标志具有的“深刻”含义，这种老套的思维一直还困扰着中国那些想进入国际市场的企业家范儿们！他们应该一直闹不明白，为什么LV和Prada，还有google这么奇丑无比的标志都是国际品牌！而且粉丝无数！中国那些想进入国际市场的企业家范儿们一直被不懂品牌的设计公司忽悠着，品牌就是标志，你的标志要有多么好的含义，用三页甚至十页纸来说明含义的标志才是很棒的设计！显得很有内涵，很有文化！
我想问的是，李宁标志中“LN”、“李宁交叉”、“人”这么高深的文化，怎么国际？美国人懂么？欧洲人明白吗？粗俗的美国人，可是有20%不知道有中国这个国家存在的啊，他们怎么明白中国文化，说大点是东方文化！这种缺乏品牌科学的思维逻辑怎么还在困扰李宁这么个要国际化的品牌？“李宁交叉”是什么？以李宁一心想进入的美国市场来说吧，他们知道李宁是什么？更何况“李宁交叉”？粗俗的美国人连菲尔普斯都可以忘记，还有兴趣去了解李宁和“李宁交叉”？
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我只是引个话题，欢迎大家补充说明或者抨击，但请别再给我说设计，现在说的是品牌，设计肯定不能成就品牌，品牌也不是标志，品牌是什么？我也不知道！瞎喷！我说我自己！
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作者：我爱吃唐僧肉 （2010/7/8 6:47:53）
Re:李宁，改变的仅是标志而已！
2
楼
我想说：您说的这事，太大了，不是您能预测的。品牌能否成功，不单单是标志能发挥作用，你可以说它的标志的设计思路，设计表述是有问题的，但不能一棍子把它打死。
另外我对你的话，做点纠正：设计肯定能成就品牌！但不仅仅只是设计！
另外我对你的话，做点纠正：设计肯定能成就品牌！但不仅仅只是设计！
朱小海
作者：221.133.246.*
（2010/7/8 11:25:49）
Re:李宁，改变的仅是标志而已！
8
楼
我搞不懂~~~为什么非得让一个标志戴上一顶“寓意很深”的帽子。。。。
想国际化，这条道就是错的。。。外国人能看懂其中的10%？ 在国内能达到这个值就不错了
话又说回来，这些能看懂的又能怎么样？去买、去宣传？ 新人的某些观点，多多包涵，我现在还不知道什么叫品牌
想国际化，这条道就是错的。。。外国人能看懂其中的10%？ 在国内能达到这个值就不错了
话又说回来，这些能看懂的又能怎么样？去买、去宣传？ 新人的某些观点，多多包涵，我现在还不知道什么叫品牌
作者：116.24.61.*
（2010/7/13 10:01:33）
Re:李宁，改变的仅是标志而已！
9
楼
失败又失败。李宁的新战略就是抓住90后，可是你忽略的最大的消费群体80后。我想大多数的80后对90后是不敢苟同的
作者：222.93.207.*
（2010/7/21 12:42:18）
Re:李宁，改变的仅是标志而已！
12
楼
都说标志不重要，我倒觉得标志可以反应一个品牌的审美情趣;
李宁跳过80直奔90，看着跳楼于心不忍啊,佛祖保佑你
李宁跳过80直奔90，看着跳楼于心不忍啊,佛祖保佑你
作者：61.173.55.*
（2011/1/13 15:41:20）
Re:李宁，改变的仅是标志而已！
13
楼
经常有所谓的平面设计大师把设计吹嘘的神乎其神，
而且还组团忽悠，给刚毕业的设计师洗脑！
此种情况在深圳尤其普遍，
本身学美术出生的人文化课就学的不怎么样！
不知道由一帮美工组成的设计公司能帮企业做出什么推广方案！
还是继续忽悠下去！
如果做一个LOGO和VI能救活企业的话，那就只在太搞笑了！
而且还组团忽悠，给刚毕业的设计师洗脑！
此种情况在深圳尤其普遍，
本身学美术出生的人文化课就学的不怎么样！
不知道由一帮美工组成的设计公司能帮企业做出什么推广方案！
还是继续忽悠下去！
如果做一个LOGO和VI能救活企业的话，那就只在太搞笑了！
作者：116.22.188.*
（2011/1/14 11:47:59）