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澳大利亚立法统一香烟包装设计 禁止品牌推广-AD110·aLife
文: 澳大利亚立法统一香烟包装设计 禁止品牌推广
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澳大利亚颁布一项针对香烟包装的立法草案,2012年7月1日起所有香烟和卷烟必须采用单调而毫无吸引力的深橄榄绿色包装,且包装盒上必须附有大幅健康警示图片。人们仅能靠烟盒顶部、底部或正面的标准印刷字体区分不同商标。除全部香烟禁止在澳大利亚出现商标外,该法规还禁止烟草企业任何形式的营销活动和品牌传播推广。
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上图为澳大利亚联邦政府公开的统一香烟包装设计方案。

法案颁布的公告发布后几小时,英美烟草公司和帝国烟草公司就声明他们反对这项政策并将诉诸法律,并且以“夺取知识产权”的名义要求政府赔偿数十亿损失。政府认为这项法案不会由于这些冲击而流产,而且还有高级法律评论员支持。维多利亚州莫纳什大学 (Monash University) 的法学教授马克 • 戴维森(Mark Davison)这样描述烟草公司的观点:“非常无力,经不起推敲。”他在《澳大利亚人报(The Australian)》撰文上说:“没有人有权利擅自使用世贸组织协定给予的商标。你有权禁止他人使用你的商标,但是并不意味着你可以使用这个商标。”

随着烟草广告禁令逐步推广,将来一代又一代孩子们直至成年也不会接触到烟草广告。在澳大利亚,凡17岁以下儿童都从未直接接触烟草广告,澳大利亚未成年和成年吸烟者的数量也是世界最低的。澳大利亚政府将烟草广告禁令延伸至香烟包装,禁烟大坝一举顺利合拢。

这项政策会造成全球范围内的连锁反应,其它国家也可能效仿它来进行烟草控制。烟草工业生产致癌而令人上瘾的商品,将其装在定位精准,富有吸引力的包装中以飨世人,而这项有历史意义的香烟平装法案可能为这一时代落下帷幕。如果有朝一日抽烟导致的疾病由产生至消亡成为历史,那么这一开创性举措将被铭记。

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作者:ad110 (2011/8/26 20:30:08)
Re:澳大利亚立法统一香烟包装设计 禁止品牌推广
1 楼
好强,这个设计在世界香烟包装都是一大亮点,特别是第二张哦,完全没卖相了,这种设计其实对普通的设计师有些挑战哦,思维模式颠覆了,让产品尽量不被购买,用到的图片素材也够狠,但是外观整体并没有故意设计得不美观,把握得恰到好处哦,让我来设计我绝对设计不出来……大师手笔
作者:221.237.45.* (2011/8/30 0:48:22)
Re:澳大利亚立法统一香烟包装设计 禁止品牌推广
2 楼
国外网站上说是Landor设计的
作者:113.109.196.* (2011/8/30 18:10:35)
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