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                          Y&R 芝加哥公司新广告作品。

                          标题:River North Dance Company: 心脏,脊椎,肺,腿
                          文案:“Built by River North Dance Company.”

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By ad110 in [创意-广告传播-品牌] Comment[0] Trackback[0] 10243 Views
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    (此为壹捌零总经理雷少东发表在《中国广告》中的文章)上世纪80年代,特别是90年代,中国很多的广告公司的经营模式都存在很大的问题,但因为当时的市场很好,广告公司如果有机会让客户有较大的媒介推广,基本上都会有不错的效果。因为那个时候广告公司占主导地位,广告公司拥有引导市场的话语权,所以广告公司对市场的影响力是相当巨大的。

   上世纪初90年代后半期到这个世纪初,广告的影响力渐渐削弱。由于全球经济的影响和中国市场本身的成熟,市场发生了很大的变化,广告公司该怎么办?


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By ad110 in [创意-广告传播-品牌] Comment[0] Trackback[0] 26577 Views
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(图片来源: MadisonBoom)可口可乐未在公共发布的广告组图,仅供阅读参考,不涉及版权问题. ^!~

大家可以看看一个NB公司死在胎中的广告设计,说实在的,很XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX,大不一定就牛.^!~  ^!~

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By ad110 in [创意-广告传播-品牌] Comment[5] Trackback[0] 51506 Views
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第16届全国报纸优秀广告奖广州日报杯 评选活动于2007年3月在广州凤凰城酒店举行。评委就12个类别,约1600份作品进行评选。现场评出各个类别的金、银、铜及优秀作品奖,并在所有金银铜奖作品中评出最佳文案、最佳设计。而备受瞩目的全场大奖于3月11日在各类别的金奖作品中评选产生。

颁奖典礼拟定4月底举行,金银铜奖获奖者将被邀请出席活动,最终获奖结果将在《广州日报》、大洋网、以及各大专业杂志中刊登,敬请密切关注! 现在刊登部分获奖作品(不分金银铜奖)。

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By ad110 in [创意-广告传播-品牌] Comment[1] Trackback[0] 97712 Views
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images/category/2.gif 品牌生存之道   [ 2007-4-11 | ad110.com·出色晴天 5
(文: 高娜)随着品牌的同质化、销售渠道同质化、传播手段形式的同质化等的这一系列同质化的到来,关于“品牌”、“品牌的塑造”等若干问题的不同声音在广告行业中响起。
      在2007年中国广告论坛上,关于“品牌”的问题成为今年论坛最重要的问题之一,在主题演讲中,来自宏盟集团高级副总裁兼亚太区总裁Mr.Serge Dumont 、麦肯世界集团全球首席策略官兼亚太区总裁Mr.Eric Einhorn和中央电视台广告部市场总监尹学东先生,以及在系列对话中参与“超越品牌”讨论的各位专家共同探讨的这一问题。

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      “品牌要有灵魂”!一个品牌的塑造不仅仅只为广告主带来无限的商机,它更是创造了一个氛围和环境,一个强有力的品牌公司会增加投资者的信心;会拉近企业与消费者之间的距离,使消费者对这一品牌的好感度与忠诚度增加,这样使企业保持盈利,这也是品牌的投资回报。因此,品牌价值的巩固会增加投资者的信心。一个“品牌灵魂”的建立则是由“物质”和“精神”两方面组成的,“物质”的建立是企业看得见、摸的着的东西;而“精神”的建立则是企业文化、企业内部等各个方面的综合体现。

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By ad110 in [创意-广告传播-品牌] Comment[0] Trackback[0] 66349 Views
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(文:ad110)如果说进入2007年,国内品牌发布的广告没有创意也没多大新奇意念吸引消费者,可能多数广告人、设计人都会投赞成票!但是日前《齐鲁晚报》刊发的“红旗HQ3”汽车广告足够让广告人、设计人惊呆!!

在这里用“无心插柳,柳成荫”来表达似乎比较适合,但事实可能有点无厘头,没关系,请看事情的源点:“红旗HQ3”日前在《齐鲁晚报》刊发其整版广告,本来创意是横版的,报纸是竖报,把版横过来印就完事。问题出现在《齐鲁晚报》某实习值班员发现传来广告样是横的,缩小后只能放二分之一个版,而排版单里注明是“整版”。于是她冰雪无敌用ps把版拉成了竖的,然后出胶片送印厂……结果第二天《齐鲁晚报》上就出现了一辆超级“红旗HQ3”甲壳虫,为此 “红旗HQ3”和《齐鲁晚报》就为中国广告界做出了一件具有划时代意义的创意!!!请注意这不是贬义的话!!事后虽然可能面临赔偿等法律问题,但是不可避免的事实出现了:《齐鲁晚报》和“红旗HQ3”成为目前广告界最高频率讨论的话题!并且很多读者也仔仔细细的研究了一番当天《齐鲁晚报》上面的“红旗HQ3”版甲壳虫汽车,可谓双赢,这个问题值得思考。


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By ad110 in [创意-广告传播-品牌] Comment[3] Trackback[0] 68096 Views
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images/category/2.gif 写给叶茂中的责问信   [ 2006-10-31 | ad110.com·出色晴间多云 5
文: 徐荣华,上海华泰策划机构总经理,原叶茂中公司员工,本文由作者授权刊载,转载请与作者联系
叶老师: 
  您好!回首这几年的广告的征程,我要感谢您——叶老师。这种感谢是发自肺腑的,因为在跟随您的两年里我学到很多东西,让我从一个广告人蜕变到营销策划人,也让我学会了如何炒作自己使得客户找上门来。 

  换作别人,一定会将这份感恩的心情换做实际的行动,逢年过节送点脑白金什么的以示谢意,或者在各大媒体为你唱颂歌。但恰恰我是徐荣华,一个叛逆、张扬、不逊的策划人,我要做一个敢于直言的魏征——挑您的刺,劣您的耳,责问您两个问题。   

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By ad110 in [创意-广告传播-品牌] Comment[10] Trackback[0] 89486 Views
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文: 桂楠(上海卓跃咨询高级合伙人)2006年《商业周刊》全球最有价值100品牌榜新鲜出炉,与以往不同的是,今年的《商业周刊》中文版特地排定了中国最佳品牌20强。按照相应的品牌价值计算,中国移动的品牌价值应该已经进入全球最有价值品牌100强之列的,但我们发现所谓“中国式垄断”的中国移动距离世界最佳品牌NO.1的可口可乐有600亿美金的差异,可以说中国的品牌之路任重道远。 

品牌的价值是企业强大的重要标志,正如万宝路公司总裁马克斯韦尔所言:企业的牌子如同储蓄的户头,当知名度越来越高时,其享受的利息也就越来越多。日本人也说过,如果把产品看作是自己国家脸面的话,那么,日本的左脸是“松下”,右脸就是“丰田”。如此看来,产品品牌不仅代表一个企业的形象,更是一个国家综合经济实力的象征。 


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By ad110 in [创意-广告传播-品牌] Comment[1] Trackback[0] 75432 Views
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看看06年嘎纳广告,再回头看看咱们中国广告节的获奖作品,相信大家很明白的知道什么叫差距!毛主席说过,好好学习,天天向上。~!^    ~!^   革命尚为成功,同志们仍需努力!!我们好好学习一下,还有本次嘎纳广告节一位重要评位说了:他很鄙视在3秒之内都还看不懂的广告作品。广告是做给大众消费者看的,人家看不懂,说明做广告的人是白痴,因为你不知道大众需要什么!!!!

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全场大奖:LEGO之 PERISCOPE(潜望镜)

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By ad110 in [创意-广告传播-品牌] Comment[0] Trackback[0] 61404 Views
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images/category/2.gif 做广告,必须讲科学   [ 2005-10-20 | ad110.com·出色多云 5
—— 广州4A专业培训有感(作者:广州4A召集人 奥美南中国区副董事长  梁荣志)

大家都知道广告是行销的一环,而行销是人文科学,当然,行销很需要市场触觉,而客观的科学是感性的确认及支持,真正专业的行销及广告人都了解,除了感性判断外,讲求科学印证是很重要的。

中国经历了二十年的“粗犷式发展”,想现在应该是时候多讲讲科学,除了境外10年的广告经验,笔者在国内做了12年的广告,同时面对国际企业及为数不少的国内企业,也许各位会同意,同时做国际及国内企业是一件挺有趣的事情,大部分的国际品牌非常重视科学的调研数据协助决策,而大部分国内企业在行销及广告上没有调研数据根据的,这习惯有名堂,叫“拍脑袋”。

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By ad110 in [创意-广告传播-品牌] Comment[1] Trackback[0] 69306 Views
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images/category/2.gif 世界的三星   [ 2005-9-29 | 《世界商业评论》晴天 5
编者按:韩国三星电子集团在短短的几年内把一个普通的企业做成全球知名的品牌,可以说是亚洲企业品牌战略实施的典范。 

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    在2002年由InterBrand公司进行的年度品牌调查中,三星公司品牌价值达到64亿美元,上升了30%,成为全球品牌价值提升速度最快的公司。


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images/category/2.gif 杂志上的广告   [ 2005-8-31 | ad110.com·出色晴间多云 2
我喜欢看杂志,中文的、英文的、看不懂的都看,多年养成的习惯,看书基本不看文字,看杂志也是如此,除非,真的有文字让我不想吃饭我才......那个;喜欢看杂志是因为上面很多美女图片,性感的、纯情的我都喜欢看,惟独我现在有点厌恶性方面的图片和文字(性感和性是两码子的事情),可是偏偏现在很多低俗的杂志在做性的主题,还有现在我讨厌一个词:时尚!!!!,不是我鄙视谁的问题,现在乞丐都在讨论时尚这个字眼的时候真的不想和乞丐为伍!!哦,我活了20几年,第一次体会到什么是泛滥成灾!!说到这些,又让我想起了我立即想说的一个话题,设计!!天呐,天底下没有什么行业比设计更滥的了!!在理发店里问理发师,曰:设计师也(形象设计师,我加注的),呵,我知道了,后来我在街头、办公楼、车上看见留长头发、染发、怪异造型的,第一反应是:哦,设计师!是形象设计师!

回过来说,我们要看的广告,以下所有广告均来自杂志,没有经过授权,如果有违法行为请来函告之,感谢杂志、感谢广告主,感谢读者!黄华清(点击可在新窗口打开图片)

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images/category/2.gif 让创意承载梦想   [ 2005-8-16 | ad110.com·出色晴天 5
——全国大学生广告艺术大赛上海赛区评审纪实
周韧、张华(上海师大广告学系)提供稿件,转载请注名出处及作者.
7月28日,来自上海市教委、工商局、广告学界和业界的十三名评委对全国大学生广告艺术大赛上海分赛区的平面、影视、网络、广播和策划案共五大类、900件作品进行了评选,评出了15项金奖。本次评审工作的完成标志着全国大学生广告艺术大赛上海分赛区的评选工作已经基本结束。

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images/category/2.gif 看一下就行   [ 2005-7-14 | ad110.com·出色晴天 3

广州和深圳的一些广告,只是很少的几张照片,呵,最惊讶的莫过于一天突然在深圳看到王受之先生写的《哈罗!中产》一书,高高俯视着过往的车辆、人群,哦,原来一本书都可以这样N的广告了,NNNNN。

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images/category/2.gif 炫之色 - 平面广告   [ 2005-7-6 | ad110.com·出色晴天 3
行,看广告,坐,还得看广告,没有广告,生活将会很糟糕,虽然有时候广告很让人厌烦,特别是那些差劲的画面,瞧了之后有种遭强奸的感觉,然而,我怎样去评价是否好广告?“眼前一亮,记忆深刻、简单”犹如男人看美女,美妙的风景毕竟少数,但是数天之内不会忘记,这就是好!下面的一些画面来自世界各地,好与不好,大家自我掂量。


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images/category/2.gif EPSON纯美广告   [ 2005-6-18 | ad110.com·出色晴间多云 2

EPSON纯美广告,在今什么事情都可以发生的情况下,我,个人认为,这样的广告有点美,但是没有多大的吸引力,呵......
(本图片为转载,版权不知道属于何处  ~ _^ )

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images/category/2.gif 血腥事件   [ 2005-6-16 | ad110.com·出色晴间多云 4

百事可乐(清柠口味)的一组广告,让人眼前一亮,这种广告可能不会获得什么奖,但是不可否认,消费者会喜欢,另一种很遗憾可能是,在国内可能无法面对广众,因为,它,有点血腥,呵.....

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images/category/2.gif 韩国唯美摄影广告   [ 2005-6-6 | ad110.com·出色晴天 5

一组来自韩国的鞋摄影广告(本组画面来自韩国网站,版权不属于ad110.com,转载请注明)

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images/category/2.gif 框框中舞蹈   [ 2005-5-10 | ad110.com·出色多云

      SONY的商业广告设计,香港版.

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