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广州新白云机场阐释  [ 2005-3-10 | 广告与设计·出色 ad110.com ]

---------澳大利亚资深设计师肯.凯图

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标志含义

本标志成功地再现了广州新白云机场主体建筑物的设计风格。它既富有浓厚的现代气息又秉承了简约之风,看起来恰似一尊横卧的巨拱。它又像是一座桥梁,一座通往整个世界、通往不同文化、通往不同地域的桥梁。

The logo represents the architectural style of the new airport design. This is modern and clean with large sweeping arcs. Conceptually it is a bridge, a bridge to the world, a bridge to different cultures and a bridge to different places.

什幺是形象?

每个企业都有一个形象,形象是这个企业所呈现出来的整体印象。

很多机构不能很好地控制他们的形象,不能很好地控制它需要与外界沟通的信息。在很多件事情上,机构怎样清楚地表现以及管理好自己的形象就决定了它是否能成功。

形象是一项进行着的积极的管理工作,管理着公司最重要的资产――公司的品牌。正是公司品牌传达给大众这个公司是什幺,它是怎样做的,它怎样变化,它的发展方向,它与行业内其它公司有什幺区别与独到之处。

企业形象有两个至关重要的元素:一是品牌形象的创意,它反映了企业的策略、方向、结构和公司文化;二是企业形象系统的建立与维护管理作为支撑。

保证所有这些元素在目的、作用和表现上成为并保持协调一致,是品牌形象维护的基础。

最终结果应该是,企业形象系统确保公司策略和运作信息直观明朗地展现于大众面前。
“Design by Thinking”--“通过思考来设计”

“通过思考来设计”是我们所有设计工作的基础平台和出发点。我们之所以获得成功,就是因为我们的工作是以策略推动,再产生一些非常好的意念,然后形成视觉表现,以达到“更广的综合视觉语言”。

“通过思考来设计”反映出我们对客户品牌切实的策略化理解,它包括:

熟悉品牌 
熟悉品牌后的策略 
在收费限额内制定创作纲要 
创作品牌形象以直观地表现策略 
创作和执行“更广的综合视觉语言” 

“Broader Visual Language”--“更广的综合视觉语言”

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所有公司都有着数之不尽的可视资源,我们的策略性观点“通过思考来设计”产生了“更广的综合视觉语言”-这是我们的方法学,它通过管理客户的所有可调动的视觉元素,确保了意念和表现在视觉上的连贯性,目的是为了建立一个强有力的品牌形象。

我们为品牌、特别是企业品牌形象整体项目,创造并执行“更广的综合视觉语言”,使之得到强有力的品牌表现。

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