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著名设计师片山正通为Diesel设计了一家像艺术馆的旗舰店  [ 2015-12-10 | AD110·出色 ]
最近,意大利品牌 Diesel 在纽约麦迪逊大道上新开了一家旗舰店,来取代位于附近第五大道上的那家。

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新店与之前的相比,看起来更有趣,找来日本著名设计师 片山正通 (Masamichi Katayama)   的 Wonderwall 事务所。今年三月 Diesel 的 CEO Alessandro Bogliolo 在接受采访时曾表示:“第五大道旧店的三层楼、巨大占地面积满足了之前人们对奢侈品店铺首先要大的要求,但随着时代发展,人们的观念已经发生大幅转变,需要有设计风格的更新。” 这也是 Diesel 品牌升级计划中翻修店铺的第一步。

片山正通 (Masamichi Katayama)   亲自负责这次设计,他解释说店铺的设计风格以“apartment”为基础,就像你走进了一间舒适的公寓,感觉非常熟悉但其中又有 Diesel 独特的美学和风格。

为了实现这一点,店内使用了很多家庭里常见的木制柜子、椅子等家具来陈列商品,复古的波斯地毯和沙发看起来很温暖,但巨大的玻璃和金属的陈列柜又对比鲜明,这也是整个店的亮点——将牛仔裤和牛仔夹克像陈列珍品一样放置其中,Diesel 称之为 “Denim Temple”。

所有的牛仔裤在玻璃和银色金属柜子里整齐陈列,更优质及高价的牛仔裤和夹克——比如 Diesel Black Gold 系列——稀疏地挂在四面透明的玻璃展示柜里。

片山正通 (Masamichi Katayama)   说,在了解 Diesel 历史后发现牛仔元素对品牌来说非常重要,甚至可以说是其中的灵魂,“想像对待珠宝一样把牛仔看作非常珍贵的事物,所以它需要一个珠宝盒或是红酒酒窖那样的容器。我希望 ‘Denim Temple’可以成为这个空间里的中心。并且牛仔也很有意思,可以休闲也可以奢华。”

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片山正通 (Masamichi Katayama)   同时是武藏野美术大学的教授,2000 年创办了Wonderwall 事务所,专注于零售空间的设计。参与过世界各种品牌的店铺设计,比如 Thom Browne 日本旗舰店、LEXUS 东京概念店、韩国 Hyundai card 旅行图书馆、甜点大师 Pierre Hermé 在香港的店、墨尔本 EMPORIUM 商场、Store by Nigo……

并且从 2006 年起就为优衣库设计全球旗舰店,巴黎、柏林、旧金山、纽约……包括上海淮海中路的那家优衣库也是他们的作品,除此之外,在上海还有新天地的 Bape Store 和 iApm 内两层的饮食片区是出自片山正通 (Masamichi Katayama)   之手。

对实体店的设计有着独特理解的片山正通 (Masamichi Katayama)   ,成为很多品牌的首选,他总是能在表达品牌态度的同时尽可能让顾客感到舒适,体验成为最重要的事。

对此,在接受 Hypebeast  采访时他说“旗舰店就像是品牌给顾客的一封情书,提供的那些体验和情感联结是线上购物无法实现的。一旦你爱上一个品牌,它的产品和空间对你来说就有了魔力,这很难解释,但我相信当你亲自来店内体验你就会理解。”

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