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包益民:鄙视便宜的创意  [ 2005-9-1 | ad110.com·出色 ] 阵雨 心情指数5☆
黄华清:包益民很善于制造话题,并且都在刀刃上,鲜血直淋,包益民说低廉价格的创意是可耻的,为此包氏国际成为台湾最赚钱的广告公司之一;包益民总是喜欢与国际大师合作,他曾带着SK II的产品飞到纽约找最知名的摄影师Kenji Toma拍摄,三张照片花费150万新台币,2002年他说服著名插画家Maurice Vellekoop为周惠创作其唱片形象,为此周惠一举成名!2003年,包益民无聊至极,出版了《天下没有怀才不遇这回事》,竟然使用自己的裸照做封面!

     包益民说讨厌加班,包氏国际从来不加班,成为台湾广告界的话题,2003年竟然做起了孕妇服,自创品牌;2004年活腻了的包益民把触角伸向杂志,创办《PPAPER》,半年后《PPAPER》在台湾的销售超呼他的想象,如今《PPAPER》每期在台湾销售8万余册,排名第三!!!
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     包益民是一个人,公,39岁,胖子,有一妻一女,早年毕业于锣得岛设计学院及洛杉矶艺术中心设计学院,并取得硕士学位,之后成为美国Wieden & Kennedyc创作部唯一亚洲人,期间为NIKE做了三年的广告,1996年回到台湾,担任过台湾李奥贝纳以及智威汤逊的副创意总监,2001年Archive杂志评选包益民为全球排名第七的艺术总监。

     1998年包益民与妻子创办包氏国际公司,包氏国际至今已经承接超过6,000件商业设计案,服务的客户种类有化妆品、金融、汽车、百货、科技、fashion等,设计作品包括公司简介、年报、Nissan、Volvo汽车广告。SK-II、Lancome化妆品包装、Epson网站、日月光CI、NIKE台湾运动公园等。而除了设计之外,他还延伸创意触角,开ppgelerie插画经纪公司、自创ive&sean孕妇装,编辑出版《PPAPER》并与7-7-Eleven合作出刊。

     包益民作品获得许多奖项肯定,多次被国际杂志收录,包括One Show、Communication Arts、Graphis、Prints、New York Art Director Club、TokyoType Director Club 和 Lurzer's Archive。

     感谢《城市》,感谢ad110.com,感谢我自己。

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ad110.com:江湖传闻《PPAPER》做内容不惜成本,每期飞到国外去做采访,是吗?
包益民:真的不好意思,这是错误的,因为穷,我们采访通常是通过网络或者请国外的特约编辑帮忙完成的,不过因为我们做的很成功,现在有人愿意提供机票给我们去国外采访了,比如Armani;不是不惜成本,反而我们非常惜。

ad110.com:当初怎么会想到要创办这样一本杂志?
包益民:台湾最近在提倡创意产业,我觉得年轻人首先得了解国外,小说都可以写成《哈利.波特》那样疯狂,建筑可以做到安藤忠雄,这是全民功课!台湾杂志很贵,并且很多是英文的,不是所有人能阅读,而本土的杂志分类过于细,要么平面设计、要么广告人还有音乐杂志,这些过于专业的东西只能是小部分人阅读,我希望做一本大众阅读的东西,并且要便宜,台湾有五万人读设计科系,另外有5万人做创意有关的产业.....

ad110.com:《PPAPER》的成功跟它便宜的49新台币定价有关吧?
包益民:杂志成功不能完全依靠价格,10元的大便买不买?杂志是要靠广告来赚钱的,定价只能和印刷费用、人员工资等最基本的费用来考虑,我当初想过做免费的杂志,但是问题很大,你永远不知道自己的目标群体在那里,任何东西,只要免费,你就不会珍惜,你可以用来垫地坐、包盒饭...所以我要读者用钱买,表示他们属于这个族群。

ad110.com:7-Eleven与《PPAPER》的合作,是怎么发生的?
包益民:我考虑过和诚品书店合作,后来觉得不会有太大的效果,7-Eleven最大的好处的人流量大,人们不会期待要去买一本好的关于设计、创意的杂志....定价不高是希望大家尝试,而鼓励尝试最有效的方法是找个大众最容易触及的渠道,出租车司机不会去诚品书店,但他们一定会去7-Eleven。

ad110.com:怎么说服7-Eleven接受你的这一套?
包益民:有点困难啊,开始他们拒绝,并且表现出不想谈!因为7-Eleven的合作是提成制,你想,49新台币,那要卖多少杂志才有赚头?他们觉得这样划不来!我想办法找到他们的高层,台湾的7-Eleven和内地的7-Eleven是完全不同的,他们有比内地完善的便利店体系,不希望成为有冷气的杂货店,希望有所突破,就这些缘故他们愿意让我试一下,机会难得,但是也很现实,如果第一个月业绩不好,就没有机会了,所以很幸运。

ad110.com:现在的结果让双方都意外?
包益民:绝对!谁都没有想到这么快,假如杂志在两年前出,肯定不会这么火!这和政府、民间对创意产业的鼓吹有直接关系。......

ad110.com:台湾鼓吹创意产业的风气有什么渊源吗?
包益民:台湾从农工起家,后来发展电子、半导体出名,但内地比台湾的劳工成本低廉很多,劳动密集的产业迟早要全部搬到内地去,接下来台湾做什么?只有创意产业这条路了。

ad110.com:很多城市都提出要建设创意之都,台湾怎么做?
包益民:能否成为“创意之都”,从根本上讲是看政府是否愿意从政策上鼓励创意产业,以荷兰为例,银行给从事创意产业人群的贷款是以非常低利息的,台湾的半导体产业者是不用交所得税的,所以关键要看政府。

ad110.com:常话,当卖菜的阿姨讨论股票时,就该抛空,现在大街小巷都在谈论创意,有潜在危机吗?
包益民:不会啦,到了中午,每个人都在说中午吃什么?难道吃饭有危机?差别是在于有人是凑热闹!台湾100位以内的富豪没有一个是做设计出身的,国外就不见得了,象CHANNEL等杂志最前面的广告摄影师,你知道他们的日薪多少吗?接近100万新台币!为什么别人做设计可以发大财,我们要过穷日子?

ad110.com:你不穷呀?你是有名的高收费!
包益民:不穷是因为我决定自己必须有钱,有钱的定义是以有限的时间赚最多的钱,而不是说“老子跟你拼命,不吃不睡看谁赚得多”,从开公司起的那天,我就不去找那些没有钱的客户,在穷客户那里你赚不到钱,并且我希望客户尊重我的时间,我有个律师,我和他聊天是150美元一小时,因为贵,所以我仔细听每一个字!同样,好东西给客户,要贵价钱,这样他们觉得才值,很多人以为便宜卖出去,别人会很高兴,不是这样的,他们只会觉得找了个廉价的工人而已,那么,我们自己的生活就痛苦了,就需要做很多便宜的东西去充实生活,我们做一个案子相当于其他10个公司做的,为此他们需要大量时间的投入,不停的加班,我从来不喜欢加班,所以我要收贵的费用。

ad110.com:你挺多产呀,做广告,出杂志,编书,还创建孕妇服品牌。
包益民:做杂志是我想看到一本自己理想的的杂志,孕妇装是因为太太怀孕时的偶然因素。

ad110.com:你出了一本《天下没有怀才不遇这回事》,据说封面有“色情”信息?
包益民:是呀,台湾卖的不错,内地还没有卖版权,台湾已经第三版了,封面是我自己的裸体,我胖,我觉得这样人家才会注意这本书。

ad110.com:谁的主意?
包益民:我太太,当时出版商给我们校样用的是回收纸,背面是欧洲历史,有大堆裸体油画,太太就说,哎呀,如果用这个裸体做封面会蛮好笑的,我就当真了,拍了裸体做封面,我爸看到书后几乎气晕了。

ad110.com:当初在美国混得不错,跑回了台湾,现在又说要进军上海?
包益民:做创意的人总是有点叛逆,你给我再好的东西都不会满足,我在台湾做了10年了,腻了,所以要去上海,上海是真正的国际大都市,世界认识东方,不会想到台湾,在上海关注度会不一样的,台湾价格又提不上去,很大程度是台湾小,内地会有人投资300万拍广告,而他们通常是找国外的,第二是香港或台湾的,后者语言占大优势,沟通方便。

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包益民作品选辑

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请不要吝惜您的评论,ad110.com提倡善意的批判.....
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引用这个评论 jingjing   评论于 2005-09-07 06:04 PM   
设计和创意谁是广告创作中的第一
设计的潮流
创意的雷同
广告的千篇一律
造就了广告中的快餐文化


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