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巨头威胁退出,戛纳创意节只好进行重大改革-AD110·aLife
文: 巨头威胁退出,戛纳创意节只好进行重大改革
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随着大公司大幅降低广告预算,全球大型广告公司也纷纷削减开支,首先被砍掉的是代理机构热衷于参加的各类行业奖项、展览以及其他任何付费类的推广活动——这里面也包括了名气最大的 Cannes Lions(戛纳国际创意节)。

在阳狮集团、WPP 相继宣布退出和可能缺席 2018 年的戛纳创意节后,这项广告界盛事的运营方,英国的媒体信息服务公司 Ascential 宣布将对戛纳国际创意节进行大规模改革,引入十几项简化程序、降低与会成本的政策。

为了显示诚意,他们真的提出了一些很细的改革方案
• 广告节将从原有的 8 天被缩减到 5 天;
• 包括网络、综合和促销在内的三座狮子将被取消,但同时又增加了五座新狮子;
• 超过 120 个奖项子类别被剔除;
• 一件作品可以在不超过六场狮子会比赛中进行,在那之前是没有限制的;

2018 年创意节将与戛纳市合作,以此节省与会者旅宿的成本,2018 年的酒店• 价格和全市 50 多家餐馆将在广告节期间提供固定价格的服务;代表通行证的花费也将被大幅削减 ……

作为回应,此前曾宣布退出明年所有广告奖、广告节、音乐节的阳狮集团,也立即发表声明说将在 2019 年重返戛纳国际创意节。今年 6 月,阳狮集团在戛纳国际广告节举办到一半的当口,出人意料地突然宣布禁止集团旗下所有公司在 2018 年参加任何奖项评选,转而将开支用于公司新开发的人工智能助理平台。

WPP 集团此前也表示考虑退出戛纳创意节,并决定不再参与欧洲的 Eurobest。在一封名为《Eurobest》的内部邮件中,John O’Keefe 形容这个奖项“成本高又耗神”:“它最多就是和戛纳‘沾亲带故’。实际上,它既不能为我们背书,对我们的客户来说意义也不大。”

大型广告公司过去在参加创意节上都相当大手笔,每个员工的花费平均在 8000 ~ 20000 美金一个人——包括门票和食宿等费用。一个广告集团提交作品的费用可以达到三百万。这还不包括举办活动或 Party 的费用。

从运营戛纳创意节的公司 Ascential 的财报来看,近年广告公司在这项活动上的花费还在增高。去年的参赛作品增加了 8%达到了 4.3 万件。付费参加的人增加了 5% 达到 1 万人。去年戛纳创意节的收入增加了 18%(排除汇率波动),达到 5550 万英镑(约为 4.88 亿人民币)。

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作者:ad110 (2017-11-20 17:50:33)

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