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原研哉(Kenya Hara)新作:花样年地产全新品牌视觉系统-AD110·aLife
文: 原研哉(Kenya Hara)新作:花样年地产全新品牌视觉系统
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在11月最后的一天,花样年地产举行了盛大的全新品牌战略发布会,发布会的主角是:日本资深设计师 原研哉(Kenya Hara),他亲自主持了“花样年地产全新品牌视觉系统”的创作。原研哉(Kenya Hara)并没有来到发布会现场,而是通过视屏的方式,向发布会现场嘉宾做了相尽的介绍。

原研哉(Kenya Hara)为花样年地创作的全新品牌视觉系统主题为:“花开绚烂,静待君赏”。原研哉称“这款视觉系统的设计再现了花样年集团的各项企业活动和旺盛的企业活力。色彩的魅力蕴含在富于变化的活力中。”
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“花样年总公司设计为灰色,这里体现的并非是‘无色’,而是将所有色彩融合之后的颜色。”原研哉对于统和全部业务板块的花样年集团,新VI没有使用彩色,而是采用了融合各种颜色、浓缩多种色彩的灰色,使之显得更具深邃沉稳的厚重和博大精深的内涵。

原研哉多次谈到“没有采用静止性的单色”,而是以三维立体的形式捕捉不断变化且极富色彩动感的生命力与活力并进行标志性再现。多股力量汇集构成色彩的设计构思正好体现了花样年呈立体化拓展的事业方向以及由此收获的坚实硕果。
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花样年新品牌形象通过以花的多样性色彩为基础,根据不同的产业特色运用了各种不同的色彩,且每种颜色都浓缩着三层色彩的渐变,代表着花样年充满创新和富有活力的企业特质。

未来,花样年的品牌将更多体现服务色彩、轻资产与柔性能力,激励集团的内外部相关人群不断超越。在这一品牌主张引领下,花样年将把自身的专业能力,从过往的单一房地产开发转向基于社区服务的八项业务运营,不断用创新和颠覆思维去整合内外资源,激活用户价值,演绎丰富社区生活,打造全球最大的社区服务平台。
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PS:相较 Wolff Olins 对品牌理解的轻车熟路,原研哉 该次的创作可以说是相当混乱,这件作品可能可以在比赛中获奖,但对企业品牌来说,传播成本相当高,并会给受众造成极大的混乱!Landor 可是花了多年时间对消费者跟踪调查,90%以上的消费者不会花费超过4秒时间去理解一个企业品牌的标识系统有何含义,更不会花时间去分辨,所以一个简单有效、而不是一片混乱的、很多含义的品牌标识系统对品牌本身是何等重要。呵呵。
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作者:ad110 (2014-12-2 8:52:37)
Re:原研哉(Kenya Hara)新作:花样年地产全新品牌视觉系统
1 楼
不太赞同本文观点,相比之前的纯文字,这次的新形象比之前多了一个图形,诸如“花样年地产”“花样年金融”文字依旧直观呈现,4秒钟还不够理解5个文字吗?
作者:119.122.231.* (2014-12-8 14:14:25)
Re:原研哉(Kenya Hara)新作:花样年地产全新品牌视觉系统
2 楼
如果设计本身可以引发联相的话,消费者会去思考他的品牌含义的
作者:117.79.232.* (2015-1-13 22:56:41)
赞助商: EOS 5D Mark II
Re:原研哉(Kenya Hara)新作:花样年地产全新品牌视觉系统
3 楼
这是当年一个跨时代的设计。。。。还有什么图形比一个渐变色块更容易记忆呢
作者:114.253.23.* (2018-12-26 23:43:42)
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