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天虹换标志,据说是陈绍华设计de-AD110·aLife
文: 天虹换标志,据说是陈绍华设计de
已阅:30074 / 回复:82

天虹在深圳是很有名的,此次改标据说也是为了顺应时势,好坏就不乱侃了,摘录这个文章的目的是让大家多学习学习,哈。

天虹品牌战略发布会暨LOGO揭幕礼在深圳举行。发布会上,天虹发布了最新的品牌战略,公布了最新的企业LOGO,提炼了“亲和、信赖、享受生活”的品牌核心价值,确定了“分享生活之美”的品牌口号,重新整合了品牌商号。
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出席本次揭幕礼的嘉宾有深圳市贸工局等政府部门相关领导、天虹公司高管、咨询公司科特勒咨询集团中国区总裁曹虎先生、名设计师陈绍华等。

全球顶尖咨询公司把脉,著名设计师操刀,造就天虹品牌整合、VI时尚“变脸”

确定核心价值和品牌口号
按照科特勒咨询集团制作的品牌DNA模型,经过对深圳、厦门、上海及北京四个城市近千个样本的定性座谈、定量研究和深度访谈,科特勒咨询集团得从企业自身、利益相关者和竞争者三方面的衡量,从近30种备选特性提炼出天虹的潜在顶尖特性。天虹将“亲和、信赖、享受生活”最终确定为品牌核心价值。这意味着天虹将品牌管理工作上升到了战略层面。

亲和、信赖是心理价值,享受生活既包含情感价值,也包含功能价值。

亲和表现为消费者与天虹没有距离感,天虹是容易接近的,天虹人是友善、亲切的,天虹无论处在什么地方,都与顾客和谐相处。

信赖表现为天虹对顾客恪守承诺、高度负责和讲信誉,因此值得信任,可依赖。这种信任感来源于天虹的商品货真价实、质量可靠,服务承诺皆可兑现,购物环境安全、舒适、健康。

天虹的业态是综合性的百货公司,业态特性决定了天虹是消费者生活的重要组成部分。“享受生活”有三层涵义:一,天虹不仅满足顾客对购物的功能需求,更满足他们心理体验的需求;二,天虹不仅追求顾客对购物的结果满意,更注重顾客对购物的过程满意;三,天虹不仅营造让顾客自在选择商品的环境,同时也成为顾客美好生活的引领者,倡导者。

与此同时,在综合了科特勒咨询集团、广大供应商朋友和天虹员工的建议和意见基础上,确定了天虹统一的口号——分享生活之美。

品牌商号调整

为了更好的适应消费的升级和市场的变化,2005年,天虹在原有“天虹商场”商号的基础上,发展出了“天虹百货”,通过努力,得到了消费者的认可,一定程度上提升了天虹品牌的档次和时尚性。

但是,在对顾客的调研中发现,同一个Logo使用不同的色彩和标准字,会使消费者对天虹的形象标志模糊化,不利于品牌传播。此外,消费者意识中,“百货”和“商场”没有鲜明的概念区隔,用百货和商场来区分两种门店意义不大。因此,结合科特勒咨询集团对天虹的品牌诊断和建议,天虹也对原有的品牌商号进行了重新的审视与整合,将“天虹”品牌的两个商号“天虹商场”和“天虹百货”进行合并,统一调整为“天虹”。

品牌标识优化

随着“亲和、信赖、享受生活”品牌核心价值和品牌架构的最终确定,为了使天虹品牌视觉形象适应新时代的审美趋势和意识形态,天虹聘请了2008北京奥运会申奥标志的设计公司——陈绍华设计有限公司负责天虹VI体系的设计。
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据著名设计师陈绍华先生介绍,天虹新的品牌形象从视觉直观印象上讲,是一抹极简的彩虹,同时也是一丝纽带,意在构建一座通往利益相关者之间的桥梁,营造和客户之间平等、亲和、互相信赖的客群关系。

而在LOGO的设计中,设计师融合天虹品牌核心特质:亲和,信赖,享受生活,结合百货行业时尚特性,高度提炼,演绎出经典的独属天虹品牌的形象LOGO。正所谓大象无形即是大美。天虹新的品牌形象LOGO,图形极简单纯,颜色典雅独特。从审美层面讲,更经典耐久;从实际操作层面而言,更易制作;从品牌传播层面看,识别性和记忆度更高。

天虹品牌LOGO设计说明
1. 天虹,顾名思义:天上彩虹,美仑美奂。

2.  融合天虹品牌核心特质:亲和,信赖,享受生活,结合百货行业时尚特性,高度提炼,演绎出经典的独属天虹品牌的形象LOGO。

3.  天虹新的品牌形象从视觉直观印象上讲,是一抹极简的彩虹,同时也是一丝纽带,意在构建一座通往利益相关者之间的桥梁,营造和客户之间平等、亲和、互相信赖的客群关系。
品牌标准字“天虹”的气质和立意与天虹LOGO图形所表达的品牌理念一脉相承,相互辉映,品牌标准字简洁稳健而不乏时尚美感,同时,具有较强的独特个性,识别性强,可谓天虹专属品牌字体。

4.  大象无形即是大美。天虹新的品牌形象LOGO,图形极简单纯,颜色典雅独特。从审美层面讲,更经典耐久;从实际操作层面而言,更易制作;从品牌传播层面看,识别性和记忆度更高。


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作者:我爱吃唐僧肉 (2008-9-3 8:59:22)
Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
1 楼
一般吧..............
作者:218.80.211.* (2008-9-3 9:39:21)
Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
2 楼
哈,那个是新的?都不咋地!
作者:61.149.229.* (2008-9-3 9:43:19)
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Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
3 楼
我他吗的想撞墙自杀了,设计行业还能干吗,大师拉的粑粑里都能做文章
作者:123.116.115.* (2008-9-3 10:49:51)
Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
4 楼
还不如去找力锐设计
那才叫国际化
作者:222.76.70.* (2008-9-3 10:51:12)
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Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
5 楼
第一感觉比较生硬,虽然标志四平八稳,但是记忆度其实并不是很高,只能说比先前的两个标志好些吧
作者:124.207.200.* (2008-9-3 12:09:47)
Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
6 楼
补充句,英文字体的选择不是很和谐在整体上
作者:124.207.200.* (2008-9-3 12:11:01)
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Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
7 楼
真怀念alan以前的商场标志
作者:60.179.232.* (2008-9-3 12:44:41)
Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
8 楼
凭心而论,还是最早的呢个好
作者:61.140.124.* (2008-9-3 12:51:11)
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Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
9 楼
一个标志不能反映什么,而是一套适合他们的形象,而是整体形象,陈老头,这次做的没错的,大的把握住,那大的整合再分细!
作者:125.126.162.* (2008-9-3 13:55:52)
回复 4:Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
10 楼
力锐那变态做的也不怎么样!
作者:123.118.9.* (2008-9-3 17:17:33)
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Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
11 楼
那个半圆有压迫感,如果提升一下,看似半圆却饱和,会更好,设计不是几何。还是要从美出发--------8amdesign
作者:210.14.81.* (2008-9-3 17:30:06)
Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
12 楼
老了~~~
只能做到这样的水平了!
作者:124.147.158.* (2008-9-3 23:57:04)
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Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
13 楼
说不定是太多心思放在公司运营上了...
作者:59.40.233.* (2008-9-4 0:27:03)
Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
14 楼
标志好坏因素复杂,不全是设计师责任,不过感觉老顽童近年没花多少时间在设计上了。
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专注商标
作者:7981logo (2008-9-4 0:44:50)
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Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
15 楼
陈绍华现在只剩下滑头了,失望~~~狗屎~~~设计水平也不行,公司经营更是不行,不知道他天天除了发哈博文忽悠一下局外人和小孩子,还能做些什么东西~~~伪善!
作者:121.34.170.* (2008-9-4 11:34:53)
Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
16 楼
15楼说脏话就是你的不对了
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作者:我爱吃唐僧肉 (2008-9-4 12:18:32)
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Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
17 楼
看第一张图那个压扁一点的还好看一点,后面那个太正了,很死板的感觉,没有生气,也没有现代性,只能说是个标而已。
作者:121.237.9.* (2008-9-4 13:14:11)
Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
18 楼
太失望了!!!!!!!!!!!
作者:222.247.86.* (2008-9-4 16:28:57)
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Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
19 楼
深圳还设计之都,垃圾垃圾垃圾`水平还不如杭州设计师,建议杭州改设计之都!!
作者:58.100.174.* (2008-9-4 19:10:12)
Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
20 楼
中文不好,感觉很不象老陈设计的啊?

老陈知道设计无法改变一切,所以不如利用自身影响去尽可能改变下社会土壤

作者:122.224.187.* (2008-9-4 20:14:03)
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Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
21 楼
力锐设计
也不怎么样! 有点水平好不! 去找原研哉吧! 很传统 很国际!
作者:61.145.146.* (2008-9-5 8:18:28)
Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
22 楼
太老土了................
作者:222.247.86.* (2008-9-5 10:12:53)
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Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
23 楼
天虹新标是生硬了点,图形的呆板,颜色的亲和,力锐根本不在设计圈内,不入流的,地球人都知道
作者:58.60.218.* (2008-9-5 16:19:16)
Re:天虹换标志,据说是陈绍华设计de
24 楼
老陈 该退休了.....
作者:222.247.86.* (2008-9-5 17:14:22)
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